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正文 | 张俊华子健
编辑 | 韩大鹏
专注于：
1、腾讯旗下社交电商小哥拼品停业。几经波折和转型，小格拼拼未能在电商领域取得突破。
2、马化腾一直都有一个电商梦。除了小格拼拼外，腾讯还大力推广了一款名为“腾讯汇聚”的电商产品，与京东、拼多多的微信门户网站也是平行的。
3、专家指出，电子商务所需的服务能力，包括产品选择、价格、物流服务、售后服务等，短期内无法建立。重新打造一个电子商务平台绝非易事。
继拍拍网、易讯网等电商业务之后，腾讯在电商业务上再次失利。
腾讯旗下社交电商小哥拼拼23日宣布因业务调整停业。事实上，新浪科技了解到，早在2021年，小格品品所在的腾讯PCG产品创新机构NBase就将进行高层调整。“当时谣言不断，现在终于尘埃落定。”腾讯内部一名员工表示。
小葛品品的停产，再次引发了关于腾讯是否有电商基因的讨论。
一位电商业内人士指出，腾讯所有的电商尝试都是基于自身产品的社交属性，但电商除了流量，还依赖于选品、价格、物流服务等服务能力, 和售后服务。再建一个电商平台，这未必那么靠谱。
微信引流难突破？
小鹅拼拼于2020年4月首次上线，首次以微信小程序和微信公众号的形式上线，专注于拼单购物服务。
在微信流量和社交关系的帮助下，主要关注的是拼多多的低价。听起来购物模式与拼多多非常相似。甚至有用户发现其背后的开发者是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”，引起了外界对小格拼拼的极大关注，小格拼拼一度被外界视为腾讯版拼多多。
事实上，小鹅是作为腾讯平台与内容事业群（PCG）的产品创新组织NBase推出的。NBase主要孵化一些创新产品。除了社交电商的鹅战，还涉足数字馆藏等领域。
然而，鹅拼拼的发展并没有想象中那么顺利。对外，其产品的知名度并不算太高。在产品丰富度和用户量上，无法与拼多多、淘宝特别版、京东熙相比；而在腾讯内部，口碑也不算太好。
2021年3月，小格拼更名为腾讯小格拼，希望借腾讯之名，增加知名度；2021年5月，继微信小程序和微信公众号之后，小格拼推出了独立APP，但一系列动作似乎都没有取得令人满意的效果。在618、双11等电商促销节中，小哥的拼音量也非常有限。后来，小哥拼拼不得不尝试从综合电商平台向潮玩等细分领域转型。
现在来看，这个社交电商产品无疑是要失败的。
2021年，腾讯平台与内容事业群（PCG）的产品创新机构NBase进行了高层调整。近日，不少员工也表示接受采访，直言“小鹅要死了”。
根据小哥拼拼发布的通知腾讯，2月23日0:00起正式停止运营，不再下单进货；4月30日起，小哥拼拼所有小程序停止服务。
腾讯的回应也证实了这一消息。腾讯方面表示，基于战略重点考虑，PCG事业部将对内部孵化的新业务小哥进行调整，相关团队可通过“活水”系统在集团内重新选择匹配岗位。
投资自己更好吗？
电商行业观察员孟奇告诉新浪科技，小哥拼拼是腾讯根据微信用户的搜索习惯打造的导购电商产品。背后是淘客的逻辑。、小红书、蘑菇街等平台型电商产品，除了运营成本的投入外，不会产生过多的成本（服务等都是基于成熟的电商基础设施），所以关停可能是生意调整，也可能是一般的转换情况。电子商务业务探索中的一个插曲，不能算是特别大的挫折。
事实上腾讯，小格拼拼等电商业务的失败在腾讯内部并不少见。
正如马云一直有一个社交梦一样，马化腾也一直有一个电商梦。早在2005年，腾讯就跟随淘宝推出了C2C电商网站拍拍。借助QQ强大的流量导流能力，拍拍上线100天内进入全球网站流量500强排行榜，两年注册用户近5000万，线上产品超过1000万。拍拍也成为与淘宝、eBay并列的三大C2C平台之一。
不过淘宝在电商领域确实太强了，拍拍很难对其构成威胁。随后，京东也在家电数字品类和自建物流服务方面取得突破，在电商领域成功突围。2014年，马化腾与刘强东联手对抗淘宝，京东与腾讯达成战略合作。在腾讯投资京东的同时，作为交易的一部分，它把拍拍卖给了京东。
