转眼大半年已经过去，七月业已结束，明天就是Apple公布2018年3-6月业绩的时候了。至于到底买不买Apple的股票，援引CNET消息，分析师说3-6月的数据和未来关系不大，主要还是要看新一代iPhone的销量。
和中国不同，3-6月是美国规定的一年中的第三季度。一般来说，Apple第三季度的销售额是一年中最低的。因为Apple的拳头产品是iPhone，而在3-6月的这个时间段里，潜在客户都保持观望状态。
拿今年1-3月来说，Apple卖掉了5220万台iPhone，占据了其62%的销售额。令人惊讶的是，虽然市场上总有智能手机市场需求下降的声音，iPhone的销量并不减，连最贵的iPhoneX都是销量最高的型号。而到了6月，这些手机都起码有八个月“旧”了，更多的人要么选择静候9月的新手机，要么选择再等等，最新款出了之后，再用低价买旧款iPhone。
所以，“如果想知道iPhone的零部件、利润率、服务轨迹，第三季度的销售结果对投资者来说意义不大。投资者的关注点已经转移到了下一代iPhone身上”，分析师Toni Sacconaghi指出。
那么Apple第三季度究竟表现如何呢？
Apple此前发布的2018年第三季度业绩指导将营收预估在515亿到535亿美元之间；毛利率在38%到38.5%之间；营业费用在77亿到78亿美元之间。根据预测，第三季度Apple应该卖出4200到4400万台iPhone，比2017年同期的4103万台有微量增长。雅虎金融将销售额预计在5203亿美金，比一年前高出15%。持有Apple股票的股东们，每股得到的分红也预计从2017年同期的1.67美金提升至2.18美金。
至于第四季度 - 即包含了新iPhone发售前数周的9月季度 - 的销售量究竟如何，Apple几乎没有透露任何信息。Apple首席执行官库克在只言片语中透露出Apple将会迎来一个“令人兴奋的秋天”。
从趋势上看，智能手机已经不再是几年前一样飞速增长的市场了。即使是Apple，也只能做到让销量和业绩保持平稳，年度增幅在5%左右。但倚靠着庞大的客户群，Apple Store、音乐、云服务等方面有望成为大幅增长的发力点。比如，在第二季度，即使iPhone销量仅仅增长了2.8%，Apple相关服务营收却一跃增长了31%，达到了91.9亿美金。
