前不久，国内手机厂商围绕"吓人的技术"进行了一波营销。虽然在发布会前吹的很厉害，表示自己具备非常牛逼的技术，但在手机上市后，大家发现，基本上都在玩噱头。这种浮夸公关营销虽然在短时间内能够吸引流量和眼前，但长期来看，其实是在透支自己的品牌和信誉。
在今年4月，在华为P20媒体采访会上，余承东向媒体透露，今年有个"很吓人的技术"要推出；到5月底，余承东和荣耀总裁赵明又先后在微博上表示，荣耀10将率先使用这项"很吓人的技术"。
随后，小米总裁林斌在微博上表示：小米8也将有"'非常吓人的技术'，一页纸都写不下了，怎么办？"
再然后，联想表示，"别害怕，吓人的东西都是联想出来的。"
虽然这些手机厂商的宣传标语"一个比一个吓人"，但发布会后，不少网友都大失所望：
华为"很吓人的技术"，不是此前很多花粉猜测的自主GPU，而是GPU Turbo。
小米8"非常吓人的技术"是3D结构光人脸识别、压感屏幕指纹识别、透明玻璃后盖。
联想Z5则是所谓的"粒子技术4TB存储空间"。
"吓人的技术"噱头居多
在发布会前，有华为粉丝爆料：华为在美国设立研究所，从英伟达、高通等巨头挖人，基于ARM的Mali改GPU。
先不提华为粉丝的爆料真假与否，如果真的这样做了，那也是很好的。毕竟苹果就从Imagination挖人，基于PowerVR改自己的GPU，如果能持之以恒，并解决知识产权纠纷的话，也不失为一条出路。
如果真的上自主GPU,哪怕只是拿Mali或PowerVR改一改，即便吓不到消费者，也足以吓一吓友商。
而结果却不是GPU，而上GPU Turbo。这么一来吓人程度就锐减了。
根据部分华为粉丝直播测试，在GPU Turbo加速后，确实有在游戏体验上追平高通的情况，但直播中也出现了翻车的情况。而且就事前的华为官方宣传和粉丝炒作，和事后的结果来看，不乏让人感觉"希望越大，失望越大"。
如果说GPU Turbo还是有一些"干货"的，那么，小米和联想的"吓人技术"噱头的成分就比较高了。
这方面从网友的反馈就能看出来，联想Z5发布后，联想手机中国区业务负责人常程的微博下新增1000多条评论中很多网友表示非常失望。
本质上是打着科技噱头的宣传营销
近年来，随着智能手机进入红海时代，越来越多的手机厂商出局，曾经的中华酷联只有华为还比较坚挺，其他几家已经逐步边缘化。而一直现金流比较充裕的小米，在资金上也不容乐观，投资人已经不再看好小米能够继续高奏凯歌，因而决定上市套现。
加上过去这些年，手机厂商已经把各种营销玩烂了：
比如小米的饥饿营销、病毒营销；
又比如炒作"不买华为是汉奸"的爱国绑架；
再比如步步高的明星代言
......
面对这些营销模式，消费者已经有很强的免疫力了，这时候就亟需新的营销模式。
这时候，技术营销，则成为企业在当下的最佳选择，毕竟在中兴事件暴露出核心技术受制于人的大背景下，讲故事、谈技术、谈创新可以吸引流量，并收获人们的认可。
正是因此，就出现了有5分技术硬要吹10分，或者把上游供应商的解决方案，弄得全部都是自己的技术创新一样。
非常粉刺的是，国内很多手机厂商一方面在谈自己如何创新，做出了哪些牛逼的技术，但在技术门槛最低的外观设计方面，却始终保持非常低劣的模仿。
