在最新的旗舰机型的推广上，曾经被认为是国产手机营销派的vivo没有选择代言人，从这一细节显示出vivo对于vivo NEX的绝对自信。在此前很长一段时间，被业内冠以“蓝厂”称号的vivo身上都带着营销派的标签，但2017年以来在创新上的激进战略，已经使其逐渐成为国产手机技术派的代表。
随着硬实力产品不断推出，品牌上的大幅提升已经随之而来，从中国移动6月18日-6月24日4000元-5000元价格档新入网机型品牌占比中，vivo NEX已经力克三星，从一系列市场表现来看，vivo在高端手机领域的突围战已经全面打响。
站稳5000元档实现高端突破
自从6月23号正式开售以来，vivo NEX在市场上的销售异常火爆，尤其是845旗舰版更是供不应求。
vivo这款新机分为两个版本，硬件配置上，vivo NEX普通版采用高通骁龙710计算平台，vivo NEX旗舰舰版则采用8G运行内存及性能强劲的高通骁龙845计算平台，内置AdrenoTM 630显示芯片。按照vivo NEX的官方定价，vivo NEX市场售价人民币3898元，NEX旗舰版（128G）4498元，NEX旗舰版（256G）4998元。
有知情人士透露称，在正式发售以来，845版本和710版本，也就是旗舰版和普通版的销售比例达到2:3，而线上线下渠道中，对845版本的询问人数较多，显示出旗舰机型的需求旺盛。这也意味着vivo在4000-5000价位段成功实现高端突破。
在vivo NEX推出时，vivo相关人士在接受采访时就提及这一产品的目标就是在4000-5000元档位站稳脚跟。在产品推出之后的市场反应，显示出这一定价与强大配置的受欢迎程度。其实，早在天猫预售期间，vivo NEX官网旗舰版就创下4小时售罄记录，该机更是斩获天猫618安卓手机4000-5000价位段销量和销售额双冠军。
在4G时代经过几波换机潮后，中国手机市场早已进入激烈的存量竞争时代，并且国产手机早已向高端领域过渡。据移动通信领域权威网站GSMArena的调研，2017年中国智能手机平均价格从314欧元(约合人民币2451.8元)提升到408欧元(约合人民币3185.7元)，增幅高达30%。
而另一组数据，则显示出这股“向上”浪潮的不易。工信部中国信通院的数据显示，2018年2月中国国内出货量仅为1812.2万部，同比下降38.7%，跌入谷底。不过伴随着第二季度厂商的集中发力，5月中国国内手机出货量达到3783.6万部，同比增长1.2%，近14个月来首次转正，止跌回稳。
可以说，在市场大盘走低的情况下，vivo NEX的热销释放出一个很明显的信号，技术创新仍是打开市场空间的钥匙，在消费升级需求下，国内高端手机市场仍有大幅上升空间。正如行业的预测所指，在2018下半年，技术创新及海外扩张将助头部厂商扩大竞争优势。
发布后首周运营商渠道力压三星
有相关知情人士透露，目前vivo NEX已经开卖20天，但发售之初，早在中国移动6月下旬单周的入网新机4000-5000价位排名中，总份额已经击败三星。业内指出，在高端手机领域“拿下”三星可以看成是vivo高端战略成功的一个里程碑。
在2012年击败前全球手机霸主诺基亚之后，三星至今仍稳坐全球手机市场老大位置，不过，8年过去，三星在中国市场却节节败退，按照市场研究机构Strategy Analytics的统计数据，2017年第四季度，三星手机在中国市场的销售量仅为980万台，市场占有率跌至0.8%。目前在国内市场主要靠S系列及NOTE系列等高端产品“撑场面”。
可以说，在vivo NEX出现之前，在国内高端手机市场的销量排名中，苹果与三星的相关高端产品仍是主流。而按照三星的寄望，S9系列手机的目标是成为三星手机今年在中国市场实现增长的动力。从6月以来渠道的反馈来看，三星S9系列手机的销量并不如预期，vivo NEX旗舰产品对于三星、苹果的分流效果可见一斑。
对于vivo来说，vivo NEX在高端手机领域的热销更具有不一样的品牌意义。在中国的高端手机市场，苹果三星等常年盘踞的寡头地位或许即将被击碎。
更为重要的是，当以vivo为代表的中国手机厂商在全球智能手机市场攻城略地之后，在全球的高端手机市场，从苹果、三星口中夺食分享更高利润的飓风已经渐次刮起。
在品牌高端化的提升之路上，产品竞争力毋庸置疑是关键。而在此基础上，vivo通过与印度板球超级联赛、NBA（战略合作伙伴）、FIFA（2018、2022两届FIFA世界杯赞助商）等全球顶级体育赛事合作，在全球的品牌影响力与知名度已经提升至一个新的高度上。
快速产能爬升背后硬实力
