2018-07-17 14:49 来源:禹唐体育 世界杯 /FIFA
世界杯闭幕式，图片来源：vivo
禹唐体育注：
世界杯大幕落下，法国队20年后再次捧得大力神杯，克罗地亚最佳战绩载入史册。毫无疑问，对于任何一个国家，任何一位足球运动员而言，捧得大力神杯都是最荣耀的时刻。
在过去短短的一个多月中，俄罗斯世界杯的影响力席卷全球，为全球球迷带来一场无与伦比的足球盛宴，也向我们展现了世界第一运动真正的魅力所在。
真正的全球狂欢，中国不曾缺席
俄罗斯总统普京、法国总统马克龙、塞内加尔总统麦基-萨勒……本届世界杯期间，各国政要云集俄罗斯，而克罗地亚女总统基塔罗维奇，更是凭借着自己的热情与美貌吸引了颇多关注。能令众多政要在百忙之中亲自到场助阵，世界杯的魅力可见一番。
世界杯上政要云集，图片来源：vivo
对于球迷而言，有主队出场的比赛是不容错过的。在英国，英格兰对阵瑞典的比赛占据了87.7%的收视份额，与哥伦比亚的点球大战更是创造了自伦敦奥运会闭幕式后的最高收视率。在德国，分别有2597万、2778万与2543万球迷见证了德意志战车的俄罗斯之旅。在日本，NHK直播的首场比赛创下其今年所有电视节目的最高收视率。在冰岛，对阵阿根廷的比赛收视率达到了惊人的99.6%。即便是在中国，这场比赛在CCTV-5的收视率也高达6.68%……
在这场一个月的狂欢中，球员与球迷们也为我们奉献了诸多精彩的故事。无论是阿根廷球迷辞职赴现场观赛，日本球迷跳桥庆祝，英格兰主帅同款马甲受热捧，还是卢卡库、拉基蒂奇等球星广为流传的亲笔信，都让我们感受到了世界杯的无与伦比。
正因如此，虽然每年全世界体育赛事多如牛毛，但四年一届的足球世界杯依然是王冠上的明珠。虽然在这场全球狂欢中，中国男足仍未如我们所愿参与其中，但在世界杯的赛场上，绝不乏亮眼的中国元素。
vivo是俄罗斯世界杯官方赞助商，图片来源：vivo
作为FIFA世界杯的官方赞助商，来自中国的科技公司vivo就依靠着两大产品与三大活动，在今年的世界杯营销中表现抢眼，向世界展现了其全球化的产品力与品牌力。
“独家冠名”世界杯闭幕式，全球化产品力与品牌力得到彰显
今年夏天，FIFA的工作人员们携带着鲜明的中国元素，他们都持有一部来自中国的手机——vivo X21。需要指出的是，这是FIFA历史上第一款主题定制版官方智能手机与官方赛会用机，展现了FIFA对于vivo高科技产品的信赖与认可。
同时，集零界全面屏、升降式前置摄像头、超级智慧AI、Jovi、电竞级游戏体验，全屏幕发声技术等一系列黑科技于一体的vivo NEX同样在俄罗斯前方受到了球迷的热捧。此外，vivo NEX还在决赛前表演舞台上得到了独家露出。不难发现，通过持续创新，vivo X21与vivo NEX正展现出vivo全球化的产品力。
vivo X21，图片来源：vivo
对于企业而言，体育营销只是市场推广的一种手段，最终落脚点仍是产品。产品越有竞争力，体育营销的效果才能得到更有效的体现。而在拥有了足够优质的产品与营销资源后，如何放大营销效果同样是一项重要的课题。
俄罗斯世界杯期间，通过“vivo非凡摄影师”、“ vivo 非凡时刻”与vivo非凡体验区三大活动，vivo高效利用了世界杯这一顶级营销资源，并实现了品牌与赛事的深度绑定，彰显了全球化的品牌力。
首先，是vivo非凡摄影师。vivo鼓励球迷使用vivo手机去记录赛场上的种种精彩瞬间，并将这些珍贵时刻同全世界的球迷进行分享。128名来自世界各地的非凡摄影师，亲历了64场比赛，按下上万次快门，用vivo手机记录、分享了无数个非凡时刻，多年之后，这些珍贵的影像记录，都将成为球迷津津乐道的回忆与谈资。
vivo非凡摄影师，图片来源：vivo
