(以上为6月4日小红书搜索展现结果)
焙朗小红书种草营销取得开门红，我们是怎么做到的?
是做早餐，还是做代餐？
一字之差，效果可能千差万别。
每一个爆品的背后，基本都有一个爆发增长的品类。完美日记的背后是美妆，小仙炖的背后是食品保健，麦富迪的背后是猫粮，这些品类近期都迎来高速增长。一个单品的爆发可能有一定的偶然性，但是一个品类的爆发，一定是某个普遍社会需求引爆的结果。
(猫粮品类淘系增长情况，数据来自众引电商合作数据平台Yidrone)
基于以上思考，当我们要去为一款产品种草的时候，首先需要去看一看这个品类的主要增长点在哪里，如果产品的卖点和品类主要增长点一致，就会发现种起来事半功倍，反之种下去发现卖不动货，就是浪费流量。营销人的大脑直觉可以判断某个需求有没有，但是真正判断某个需求有多大价值还需要依靠数据。
以焙朗4步精细种草为例，通过淘数据，Yidrone电商数据，焙朗发现产品所处的饼干品类，代餐瘦身需求旺盛，而原先定位的早餐需求，由于中国消费者普遍食用热早餐的饮食习惯，基本极少有人提及。
通过数据分析和验证，基于市场需求的客观因素，最终焙朗品牌下定决心放弃早餐市场，转而去满足快速增长的代餐瘦身需求。
明星红人需要人设，爆品需要“品设”，
焙朗饼干的“品设”是什么呢？
用内容传播助推产品，是我们的常规操作。然而，我们经常会遇到一些产品，同质化严重，亮点缺乏，推得很吃力，而像珀莱雅泡泡面膜这种自带传播属性的产品，能和内容互相助力，良性循环，推起来就很顺畅。
