丢弃在一个板块告诉用户很多信息的思想，不要传递焦虑，真正不慌不忙，默默努力的品牌，是会把留白做的很足的。让访客闲庭信步，放下防备，舒缓神经。
7. 易懂的主导航
主导航上不要用复杂的文字，要简单易懂，而且最好沿袭其他优秀网站的使用习惯， 如果一个用户看了1000个网站都是这样的，我们没理由挑战这个习惯。另辟蹊径有时候是创新，有时候是犯傻。网站迭代最大的忌讳就是逆行用户习惯。比如To B官网就是产品、解决方案、价格、资源中心、关于我们。不要改的太高端，看不懂。
能做到这些，网页已经可以看得过去了，最重要的一点是什么，对于ToB来说，网页是传递专业性的，如果网站乱，用户不会相信你的产品好。
02 如何构建高转化的表单
ToB官网最重要的页面必然是表单页，每天大量的流量都通过表单页注册留资转化成线索，更多的线索意味着有更多的商机和客户，什么能代表市场营销的能力?(战术后仰)
很多做市场的伙伴，都在努力扩充流量，但现实却是你的流量其实已经够多了，但你没有很好的转化他们，让他们注册你的网站。
这里分享一些做转化表单页的经验，以及如何通过数据持续的优化表单转化率的思考方式。
1. 避免注意力分散
表单页所有元素存在的目标只有一个，那就是让用户去完成输入，完成注册，要尽可能的去除干扰项，比如有一些开发为了共同资源把全站导航也放在表单页面了，你会发现很影响跳出率。还有一些其他的外部链接，都不适合在表单页出现。唯独logo一定要给予链接，回到主页。
2. 行动好处
除了表单本身外，表单页要有一些图文，来促进填写表单的行动。 这些文字最常见的是直接传递完成表单你可以获得什么。比如直接体验Demo，有资格下载任意白皮书，有资格看各种会议直播。除了这些附加好处，最直接的好处是上一级页面传递下来的用户需求，比如他想下载?就告诉他注册后就可以下载，他想Demo就告诉他注册后就可以跳转到Demo。
3.Logo
大多数网站都会在表单页放知名案例Logo或客户证言，这里要注意logo不能带颜色(头像除外)或者不能给予明显的视觉聚焦，不要抢了表单的风头。
4. 分段表单
有一半的网站会采用分段表单的方式，先输入一部分信息，完成后跳转继续输入另一部分信息，这样的方式跟完整表单有什么区别呢?更少的字段更能促进用户开始输入，如果在前半段表单只看到了手机号，会更愿意去行动。这是否有欺骗嫌疑?这就需要做的时候用点心，前半段一定是注册，后半段是完善。 如果你有CRM你就知道了，你可以做两次CRM同步，第一次仅有手机号的时候就同步一次，完善信息再同步一次。
