两家标杆媒体
上述内容大致梳理了过去几年里国外比较热门的垂直媒体发展情况，具体到方法层面，专注于服务美国年轻用户的媒体Complex Media和原创生活服务类网站Dotdash发展策略或许能为我们带来不少启示。
成立于 2002 年的Complex Media，凭借以街舞和嘻哈为主题的印刷杂志起家，后转型成为一家视频媒体公司，内容涵盖从运动鞋到音乐等年轻人关心的事务，业务也扩展至线下活动及电商零售。 2016 年，美国出版业巨头赫斯特集团与最大无线运营商Verizon成立各持股50%的合资企业，一举收购了Complex Media。
在如今严酷的市场环境下，Complex Media通过多元化发展和敏锐的商业嗅觉，依然能够源源不断地吸引受众，它的三大杀手锏分别是：视频内容生产、线下活动及电商和产品零售。
视频方面，Complex Media在 2016 年已将80%的内容预算转移到视频上，还特别擅长识别具有视觉魅力的员工制作专门的视频内容。
线下活动方面，Complex Media的市场渗透也非常高效。公司 2016 年在洛杉矶推出了第一届 ComplexCon潮流大展 ，之后这一品牌大展扩展为多个城市的活动，如今已创造了数千万美元的收入。ComplexCon的单日门票价格相对较低，只有 55 美元，这样的定价带来了规模效应，最近一次的ComplexCon大展吸引了 6 万人出席。相关活动因Complex Media在嘻哈和时尚业中的地位，能够吸引顶级名人和说唱明星，这也助推Complex Media的员工自身成为名人。如果将赞助收入、票务和食品销售结合在一起，一场ComplexCon大展即可带来高达 4000 万美元的营收。
电商和商品零售方面，Complex开发了与其内容输出相结合的全新产品和市场。比如，它在《辣妹》节目(Show Hot Ones)推出后，几个小时内就卖完了同步推出的一系列辣酱。第一年，该公司就销售了 700 万美元的辣酱。它还在潮流展览前后开发了帽子和衬衫等商品。Complex还将在其运动鞋收藏相关APP中建立交易平台，并尝试从中分一杯羹，同时计划开设一家名为CompleShop的在线商店。目前，Complex15%的收入来自电商销售，未来这一比例或将大幅提升。
无独有偶，Dotdash在多个垂直领域的成功同样瞩目。Dotdash的前身是美国原创生活服务类网站About.com， 2016 年，网站庞杂的内容被拆分为六个独立的垂直品牌，分别为：Verywell(健康)、TheSpruce(家庭)、The Balance(个人理财)、Lifewire(科技)、ThoughtCo(教育)和 TripSawy(旅行)。Dotdash还对原有内容进行了整理和剔除，在 140 万篇文章中挑选并保留了 30 万篇精品。其改革的主导者认为，想要打造真正的垂直品牌，就必须扔掉无用的东西，集中精力将主要业务做好。
Dotdash想要“建立用户真正想用的网站”，它聚焦重点的垂类领域，打造有实际用途的内容，其文章大多由该领域的教授或其他专业人士所写，而非新闻记者。同时，保证文章的定期更新。Dotdash宣称，自公司转型以来，其在内容上的花费已经超过 1 亿美元。
