公众号和直播，不仅是市场形态上的类似，在产品本质上也是相通的。任何产业的变革，首先是成本的改变。公众号改变了中国的阅读产业，最根本的原因是产品成本几乎为零， 300 元注册公众号后，任何人都平等地进入这个领域。直播同样如此，一个人就可以完成几乎所有的直播内容，而不用担心流量成本;其次是用户的改变，迄今为止，公众号是唯一具备私域流量能力的内容载体，而直播同样具备强烈的私域流量趋势。仅此两点，足可让一个产业发生翻天覆地的变化。
事实上，从去年下半年开始，腾讯即在直播全面发力，两个团队产品：看点直播和小程序直播，都以内部竞争的形态迅速迭代。我个人是看好小程序直播的，虽然它起步最晚，但它与公众号天然的匹配关系，基于微信社交生态的基因，都使它跑出来的可能性最大。
从图文到视频，是人们文化需求的必然进化规律。 8 年历史的公众号，在图文阅读上的一枝独秀，无可异议，但公众号由于推送次数和条数的限制，固化了它的阅读属性，同时也固化了它的商业模式，要突破内容天花板和商业模式束缚，仅靠原创内容的提升，是远远不够的。
在以前的文章中、在公司内部，我多次强调“内容+连接”才是新媒体，但“连接”需要工具、需要产品，特别是适合于内容呈现和连接的工具和产品。但从事内容的人，99.9%都没有工具和产品的创新思维和开发能力，哪怕小程序提供了那么多的开放能力，公众号在连接上还是一塌糊涂。今天，这一切要发生变化了。小程序直播是天然的连接工具和产品，它不仅扩大了内容的表现力，同时做好了内容的连接。 8 岁的公众号，和 0 岁的小程序直播的结合，将生长出内容生态中绚烂的物种，结出丰硕的果实。
▲3. 08 微信小程序直播战报
在国家管理部门将内容产业定义为内容生态的大好时机下，如何选择内容生产和服务工具，是决定我们在内容生态成长规模的关键。我的答案是基于微信生态，以公众号+小程序直播+短视频的产品组合。其中公众号和小程序直播是必选项，短视频则是勾选项。
如上所述，我考虑内容产品基于两个判断，生产成本和流量形态。短视频都不符合这两个判断，生产成本和流量形态皆不可控，所以列为勾选项。我的看法，公众号+小程序直播，是标准的内容产品组合，而短视频作为勾选项，主要满足的是内容商业上的某些需求，大家量力而行，可为可不为。
