由此看来，头部达人和机构在抖音平台上的电商直播领域内也正逐步走向成熟。
抖音电商加速
今年 1 月 8 日，火山小视频和抖音宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版。
随着品牌整合升级带来的内容逐步互通，以直播见长的抖音火山版达人，也将更多直播内容及玩法带到了抖音。
“这是官方给我出的视频。”抖音火山版的主播抠锋说事在直播中，通过与商家连麦的方式带货，完成了 300 份鳕鱼排的销售成绩。
这一事件得到抖音火山版官方的报道，还被官方作为案例向平台的主播和商家发出连麦带货玩法的号召。
3 月 11 日，抖音火山版的上头部主播阿尼亚塞牛在直播间里和抖音达人Jin-华阳连麦。
Jin-华阳一款原价 1600 多的手表，在直播间以 168 元的成交价售出 1200 单。据阿尼亚塞牛称，这是他第一次在抖音上连麦卖货。
一方面是原火山达人的涌进，给抖音的直播、电商生态带来了新的玩法;另一方面，实则也给原生的达人提出了新的挑战。
除此之外，电商直播风口下，抖音电商本身也在加速前进。
有业内人士表示：“今年更看好抖音带货，我觉得今年抖音带货可能会超过快手。”
对于不少本身就在抖音起家的机构和达人而言，他们的粉丝群体、内容沉淀都在抖音，如果迁移到快手或者淘宝进行直播带货，风险太大。
但随着行业竞争加剧，机构、达人均需要寻求新的变现渠道。
“我们觉得直播带货是可以带给达人多元变现的方式，不同粉丝群体或者不同品类的达人，在变现方式上有着不一样的属性。” papitube电商负责人表示，直播带货能给达人提供新的变现方式，也能使得机构的商业营销模式更为完善。
当下，淘宝达人、快手达人都在电商直播领域疯狂掘金，抖音头部达人涉足电商直播也势必是大趋势。
只是具体如何布局、如何突破，还有待观察，也还需要更多的爆款案例。
