做运营的对CP开头的英文缩写应该都比较熟悉吧，像CPA、CPM、CPD、CPT、CPS等，如果你不知道是什么意思，说明你还不是一个合格的运营。这几天我在研究小红书广告投放时，看到了一些案例，那些非效果广告竟然也可以算出CPM（千次曝光成本），让我对CPM有了新的认知。
要知道按照常理，CPM的价格只有在效果广告的后台才能看到，非效果广告一般是很难算出一个CPM多少钱的。如果非效果广告也可以用CPM的价格来评估效果，我们日常工作中的自媒体运营、品牌广告投放等，有了CPM作为考核标准，那工作产出的评估就简单了很多，一切工作皆可CPM。
本文从以下三个方面来给大家讲一下不一样的CPM，也许会有新的启发，对工作会有所帮助。
一、CPM的新定义
二、CPM是新媒体运营的核心指标
三、如何提升CPM的转化
一、CPM的新定义
在传统的广告理解中，CPM指的是按展示付费的广告，例如朋友圈、信息流，这些广告的CPM价格不低，在100至150元左右，即广告曝光1000次收费100到150元不等。如果CPM仅限于上述广告，本文就没有必要重复去讲了。直到我看到厂家投放小红书网红广告成本，一个CPM算下来竟然不到20元，这让我想通了，为什么企业喜欢去投放小红书网红了，性价比高呗。
不光是小红书网红，抖音网红、快手网红、公众号、微博、新闻网站等等，这些按条收费的广告，说到底都是花钱买曝光，也就都能算出CPM的价格。以抖音为例，我们去找一个100万粉丝的抖音网红在视频中植入产品，如果广告费用是3万元，按照100元一个CPM来核算，这个视频曝光量需要大于300个CPM即30万次，广告投放才算不亏。有了这个思路，广告投放再也不会出现，不知道一半广告费花到哪里的情况了。
试问我们做广告投放的有几个关注过这个数据呢？大家可能只知道广告投出去，产品有多少人买了，APP有多少人下载了，却不知道前端的播放量起不来，后面的转化都是空中楼阁。现在正规的产品数据这块都很完善，抖音、快手、微视、小红书以及自媒体都有曝光量的数据，稍微用点心，把这数据统计下，广告投放做的好与差便一目了然了。
为什么有的公众号头条报价可以要到10万，有的只要1万。并不是他们更知名，而是阅读量摆在那里。公众号推文一个阅读按照5毛钱来算，首条推文阅读量1万次，可以报价5千元，一个CPM多少钱呢？500元。价格是相当的高，普通企业可投不起。
二、CPM是新媒体运营的核心指标
我们再来看下自媒体，几乎每个公司都有自媒体运营吧。老板虽然不懂，但是知道涨粉可以作为考核自媒体工作的指标。若从CPM的角度来看，真正能够考核自媒体工作优异与否的数据就是CPM了。八百年前，公众号刚问世的时候，粉丝是阅读量的基础，没有粉丝就没有曝光。所以，涨粉是为了迂回曝光的目的。
