交易功能上线可能会带来哪些变化?
我们采访了多位业内人士，发现小红书品牌合作平台交易功能的上线，可能至少会给品牌方、MCN、创作者带来三方面变化：
1. 下单通道
广告代理公司需先开通代理下单功能。代理订单需通过被报备品牌的企业号授权确认，才可继续操作。如果品牌通过代理公司代为下单，相关品牌需先完成企业号认证，认证周期约 5 个工作日。
2. 博主报价
目前平台要求博主一个月只能更改一次报价。此前，小红书平台曾要求博主报价与执行价格一致。小红书品牌合作平台交易功能的上线意味着品牌能拿到统一、透明的博主报价单。
小红书博主分为个人博主和MCN机构的签约博主。虽然小红书官方给出了关于报价的建议定价公式，但相较于MCN机构的签约博主，个人博主的报价相对不可控，部分KOL可能借机涨价。如果执行跨月的项目，需要避免因报价问题产生纠纷。
3. 下单流程
此前，小红书的下单流程是询价→询档期→对接需求→执行→付款→索要后台数据及发票。现在的下单流程多了平台下订单、在平台上完成执行，发票也变成向平台索取。此外，投放必须先充值平台账户，充值后平台会给充值机构发票。博主端则是先执行，后提现。
个人创作者利好，
小红书MCN或被迫迎来转型?
品牌合作平台交易功能对于品牌、MCN机构和创作者三方的影响不言而喻。
有业内人士猜测，原先品牌可能会和同一机构的多个博主合作，但随着小红书博主报价和数据的透明，以及通过平台统一操作下单，品牌可能会选择和不同机构的博主合作，创作者的竞争力有所提高。
不过，也有同行担心，如果小红书所有投放都在品牌合作平台上完成，所有账号都会面临数据监控。投放效果的好坏可能会影响品牌后续合作。如果某个账号投放数据无法保证每次数据都非常好，即合作第一次数据较好，第二次复投数据不理想，则会给客户心理造成落差。
“这么一来，一方面资金实力强，销售资源多的机构可能更有利，而那些专注于内容和孵化的机构，在垫款、商业化方面的弱势会被放大。”另一位业内人士说道，“另一方面，小红书在直播带货的尝试和平台展示美好生活的定位是否会有冲突，也是平台方面需要继续权衡把握的重点之一。毕竟求全的前提是流量的霸权，而小红书离此还有距离。”
