从 2018 年开始，谷歌在三年内向GNI订阅实验室投入了 3 亿美元。GNI订阅实验室不仅为地方媒体提供发展数字业务的工具，也专注于为实验室成员们制定长期战略，帮助后者建立可持续的数字优先业务，以弥补印刷收入的下降。
注：GNI订阅实验室在北美的创新挑战(来源：twipemobile)
GNI订阅实验室的现在和未来
参与该计划的三家地方报纸表示，调整数字订阅的价格对他们的业务产生了很大的影响。《水牛城新闻》(Buffalo News)创新和商业发展副总裁Brian Connolly介绍：“我们将试用期的费用从每周 0 美元提高到每周0. 99 美元，到项目结束时，数字订阅收入同比增长79%。”
《查尔斯顿通讯邮报》(The Charleston Post & Courier)的社长PJ·Browning说，她从GNI订阅实验室得到的最有价值的东西是“信心”。“实验室就像肠道检查，帮我们确定了之前的疑虑。这为我们提供了发展数字订阅业务所需的信心。”
PJ·Browning说，在该项目之前，她的团队估计南卡罗来纳州查尔斯顿地区有 2 万名潜在数字订阅用户，GNI订阅实验室和FTI咨询公司验证了这一假设。估计出潜在用户在 1 万 8 千人到 3 万 7 千人之间。十个月后，在实验项目期间增加了45%的用户，另外，消费收入同比增长56%。
《缅因州日报》(Maine Today)的首席执行官Lisa DeSisto表示， 2019 年 10 月，报社实现了过去五年来的首次净正增长。数字业务增长的盈利抵消了印刷量减少带来的亏损。根据GNI订阅实验室的报告，《缅因州日报》每月数字消费收入平均增长67%，到 2020 年 1 月达到 1 万多名数字用户。
谷歌表示，该项目的下一个目标是推广已有成果，将项目经验制作成手册和报告在其他媒体复制。在欧洲，改良版本的的订阅实验室将于今年开始实施。
