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名创优品漫威联名、优衣库Kaws联名以及 2020 年《猫和老鼠》、迪士尼米老鼠等联名席卷大众的衣、食、住、行……
IP联名产品，早已屡见不鲜。
早期IP联名吸引大众眼球，带动了用户的购买行为，但随着IP联名借势增多，创意同质化，让用户开始对一些IP联名产品产生了免疫。
随着IP联名增多，其带来的红利还能走多远?
01.
心头“白月光”
成了数不清的“白米粒”
流量为王的时代，IP联名让不同IP之间的文化相互影响，碰撞出不同的火花。
同时，也让双方自带的流量互相影响，吸引更多消费者用户的关注与分享。
因此，IP联名成为了品牌营销的重要参考渠道。
“联名是用户心里的“白月光”，生活中的“意难平”，但随着IP联名增多，一些我们不能忽视的问题出现了。
固定几个IP，创意同质化
鼠年到来前夕，我们看到《猫和老鼠》、迪士尼米老鼠两大IP席卷线下商场，线上电商，一时之间全员米老鼠。
除了米老鼠外，漫威也是生活中常见的联名热门，漫威画册、漫威耳机、漫威服饰……据网络数据不完全统计，仅国内市场就超 60 多个品牌与漫威联名。
在为了借势的情况下，出现了IP相同，固定的IP出现了创意同质化的现象，IP带来的红利也被同质化所殆尽。
浮于表面，无法让文化赋能
在今天我们看到更多的品牌是为了联名而联名，想要借势为品牌带动声量，却忽视了IP之间文化的挖掘。
故宫也与非常多的品牌联名过，早期联名，品牌借助文化深挖与自身产品相赋能，创造了非常多亮眼的火花，让传统文化发扬，同样也为产品带来更多关注，如故宫与搜狗合作的AI录音笔，让传统文化与现在AI科技碰撞，产生更多化学反应等等。
但随着故宫文创、故宫美妆等增多，一些品牌联名，也只是为了故宫噱头，没有深挖文化，这让产品与文化之间很难再碰撞出火花，而文化为产品赋能的意义也变淡了。
在IP联名的风口下，大量品牌为了联名而联名，不愿花费时间深化文化，只想借势赚快钱，固定的几个IP，让内容产生同质化让用户对联名产品再难提起兴趣，心头“白月光”成了数不清的“白米粒”。
