在 2017 年左右，Steam的社区推荐流还不算完备，就有人通过加好友的方式来推广告，这种操作方式从国区开放以来一直沿用至今。
2017 年通过好友添加推销药品的人
2020 年通过好友添加推销网站的人
Steam原本有社区流限制，只有在商店消费超过 5 美元才能开启添加好友的功能，不过这也难不倒他们，依旧是采用先操作后将游戏退款的策略，零成本实现推广，向众多玩家发送广告信息。
葡萄君收到的其中一个“广告好友”邀请，该账号显示有两款游戏，但实际查询后只有《Dota2》一款免费游戏。
除了这个惯用手法，去年葡萄君还报道过一种新出现的广告套路，不过实际操作者是一些国产页游厂商，他们把页游运作模式中常用的 SEO 关键词优化那一套玩法，也搬到了Steam上。
具体玩法牵涉到平台的搜索机制：在 Steam 上，一款游戏的简介如果带有你所搜索的关键词，那么它也能被找到。
于是一些页游在自己的简介中增加了一份“友情链接”，覆盖了将近 9000 个游戏关键词。当玩家用中文搜索游戏的时候，这些页游很容易蹦出来。
成本低、流量大、风险小，是这些人能够在Steam上投放广告的主要原因。
直到现在，Steam上也并没有特定的广告体系，游戏的曝光主要依赖于社区流推荐。Steam为了增加玩家之间的联系，在过去的几年中通过很多手法来增加社区的联通性，相较于Epic、Uplay等PC游戏商店来说，这是其特有的优势。
玩家能在社区中寻找别的玩家制作的物品，能够通过鉴赏家评论获得其他游戏的信息，玩家们还可以在评论区沟通添加好友。
