原则二：可以没用，但要有趣
用户刷信息流就是想从中找到有意思、有趣味的东西。我在4A呆过一段时间，在那里我学会最重要的东西就是要有趣，我的工位上一直贴着伯恩巴克先生说的这段话：
The truth isn’t the truth until people believe you，
and they can’t believe you if they don’t know what you’re saying，
and they don’t know what you’re saying if they don’t listen to you，
and they won’t listen to you if you’re not interesting，
and you won’t be interesting unless you say things imaginatively，originally and freshly.
原则三：和我有什么关系呢?
信息量如茫茫大海，你一条文案下去，用户就是在大海捞针。这时候他发现一条和他关心的内容，那他一定会好奇的点开看一眼，所以，文案要和我相关。
如果我下面的技巧，不能帮助到你。希望上面这三条原则可以给你一点建议。
技巧一：信息流广告优化品类或产品，不要优化活动
信息流广告不适合推广活动或者专场，并不是我能力有限，优化不了。这在我们厂里面，是个共识。我问过厂内的所有同事，效果类的，还是品牌类的，都不建议推广活动。如果你在优化中遇到活动或专场，建议你拿出里面的品类或产品进行优化。
宝马在我们厂投过一个嘉年华的广告，原图是这样的，文案写的是：“纵享宝马嘉年华”。
这个图片看的我是激动不已，因为实在是太漂亮了。但是点击不会高的。(在这里补充一下，关于客户的点击率，我没办法透漏给大家，只能用高低来代替)
那时正值速度与激情上映，我想蹭一波热点，所以把文案进行了一下优化，改成了“宝马嘉年华，邀您共同演绎现实版速度与激情”。我天真的以为，有热点加持，这个点击应该还可以。
但打脸总是来的很快，还是没能达到客户要求。之后我又围绕“嘉年华”这个主题优化了几版，效果都惨不忍睹。
束手无策之际，我看到宝马的落地页上面的内容写着，活动期间，宝马车主可以试驾最新款宝马车型。我就尝试着围绕这个点进行了一下优化，给出了一条：“人人心中都有一辆宝马，现在触手可及”，然后配了一组最新的宝马车型。结果点击很高，而且用了很长时间。
