两年前Twisted就开展了DTC模式，在伦敦推出了第一家只提供外卖的餐厅。从那时起，丛林创意的商务团队已经发展到 10 人，负责管理合作伙伴关系、质量控制和客户服务。
至于Twisted的粉丝是否真的会购买该品牌周边的厨具用品，Bolding表示这还有待证明，公司尚不愿透露厨房用具销售情况的细节。Twisted从勺子这样的普通产品入手，目的是为了让Twisted可以自然地将产品广告囊括在食谱视频中。社交视频营销分析公司TubularLabs的数据显示，去年 11 月，Twisted的食谱视频在Facebook、YouTube和Instagram上获得了1. 75 亿的点击量。
对于DTC的多元化收入来讲，社交食品品牌的确是一片蓝海。例如，BuzzFeed的Tasty已经在雀巢和麦考密克(McCormick，主营调味品)等食品品牌的产品许可方面进行了深入研究，今年BuzzFeed品牌产品的零售额预计将达到2. 6 亿美元。
从食谱到内容衍生
Tubular的数据显示， 2019 年在Facebook上，人们在美食垂类里上传了更多时长在 2 到 15 分钟之间的视频，与 2018 年相比增长了268%。大多数UGC的视频时长都达到了 3 分钟以上，方便插入广告。
Twisted的内容也正在向多元化发展，从手把手教你做菜的内容逐渐转向以角色为导向的、更长形式的特色节目。比如有名人嘉宾出镜的“与…一起闲逛”(Hanging With)系列，或者Twisted内部孵化的“和…一起烹饪”(Cooking With)系列。
以往广受欢迎的三大类内容是肉类、汉堡和奶酪相关的视频，这三个类别占 2018 年上传与观看视频的一半。如今，Tabular的数据显示，在 2019 年末，按浏览量和类别划分，最受欢迎的三个视频内容是关于糖果、海鲜和蘑菇的，Twisted的内容也正在从三大类向外扩展。
