头部争夺：腾讯VS字节跳动
免费榜头部棋牌游戏的争夺，可以概括成腾讯和字节跳动两家厂商的较量。
春节期间一向是老用户回流、新用户下载的高峰，坐拥大用户量的腾讯不难将这种优势应用到《腾讯欢乐麻将全集》《欢乐斗地主》两款产品上。要知道，两款产品均上线小游戏版本，把分流因素考虑在内，这个成绩含金量实属不低。
免费榜排名对比，黄色为《腾讯欢乐麻将全集》，绿色为《欢乐斗地主》
《欢乐斗地主》的竞品、曾登顶榜单的《小美斗地主》是一款姚记科技研发，字节跳动独代发行的产品，基于流量的一套打法是他们抢夺用户的杀手锏。
过去一个月，《小美斗地主》的投放力度大幅提升，尤其在春节前一周密集推广， 1 月 21 日当天投放素材数是425，约为同玩法投放均值的 8 倍。今日头条、抖音短视频、西瓜视频等渠道是主要的投放媒体平台。
数据来源：DataEye-ADX平台
这些素材多数突出“无需充值”“送话费卡”“无限金豆”等关键词，除了请吴孟达代言推广外，也设计了一部分剧情，来植入《小美斗地主》这款产品。比如当记者问一位路人“你平时去超市买大米和油会花多少钱”时，得到的回复是“都是用小美斗地主积分换的”，并且路人还表示“正准备给孙子换个平板电脑”。
