最初团队只有两人，吴松磊负责文稿和分镜设计，另一位在网上招来的设计师负责视觉动效。没有囤视频，没有做规划，因为视频制作周期大概是 2 周左右，所以计划两周发一条，做一期发一期。
2018 年 1 月 30 日，公众号「回形针PaperClip」正式上线，每周二更新。上线后发布的第一条视频是《如何制造爆款冥币》。
过去两年多时间里，回形针团队扩充到了 20 人，总共发布 132 条视频。这些视频的标题中，最常出现的就是“如何”二字。
如何选题：
直接讨论一个最朴素简单的问题
从《如何拯救秃顶》到《如何建造一座戒备森严的监狱》，从《暖气是如何送到你家的》到《如何科学地制造降雨》，回形针的选题“野”到没有规律可循。
事实上，大部分媒体最重视的选题会，在回形针这里恰恰是“缺失”的一环。
“我们没有选题会，基本不讨论，”吴松磊说，“觉得什么感兴趣就做什么，很少毙掉一个选题。选题库里面有六七十个选题都做不完，任何事情都可以去用我们的方式去做分析和解释。”
无论是怎样开一家图书馆，还是自来水从哪里来，回形针选题的特色就是直接讨论一个最朴素简单的问题。
“比如说像图书馆这样内容，我们肯定首先会去研究图书馆相关的标准、图书的分类、怎么归档，怎么管理……这些问题搞清楚以后，就会发现更多的问题，再把更多的问题搞清楚以后，基本整个文章的逻辑线索就出来了。”
