15次热搜2亿播放量,“谈心社”明星短视频如何突围?

2020-01-22 19:00:56于丽

《谈心社》视角下的牛骏峰,年龄 27 岁,出道 17 年,被陈凯歌评论“前途无量”,却坦言自己的成就靠运气。

而在镜头之外,牛骏峰与家人的相处之道也让人津津乐道。

比起煽情的一句“我爱你”,他在跟父亲的相处中更偏向行动派:他会给父亲普及茶文化中的“太平猴魁”,也会陪父亲一起叹息中国队足球失利。

最能牵动用户心弦的话题,父子关系绝对算是一种。

明星《谈心社》洞察到牛骏峰对父亲的深厚情感,策划出 #哪一刻开始害怕父母变老# 微博话题,瞄准年轻群体,放大成长时的甜蜜与遗憾,唤醒他们与家人相处时的记忆。

微博@谈心社社长首发后,话题页阅读5000w+,近 40 位大V博主参与话题讨论。

牛骏峰衍生话题/@谈心社社长

除此之外,谈心社根据对《天籁人生三部曲》中《姐妹篇》《表白篇》两位主角韩雪和陈瑶的个性洞察,策划出视频衍生话题:

#为什么不爱发朋友圈了#、#为什么火锅只能和熟人吃#、#该不该主动寻找爱情#

话题分别登上微博热搜话题首页热议榜top3, 4 个话题衍生页阅读量总计近 6300 万。

3 篇微博文章, 4 个衍生话题,《谈心社》呈现给用户更多像牛骏峰一样“小人物”的姿态,三篇微电影播放量总计 3300 万。

“我没有灰色地带,喜欢就是喜欢,不喜欢就不喜欢,特别清晰。”——韩雪

“把时间和精力放在那些可控的部分,做好当下的事、把握住当下的角色”——陈瑶

在《谈心社》这里,明星从不会隐藏他们的个性,总有一面“镜子”,会折射出聚光灯下的另一面。

| 大咖导演操刀,打造高热度叙事影片

网易谈心社与东风日产的合作,先通过微博MCN话题预热,同步上线微电影正片推文,布局微信、客户端多渠道传播,最后由网易哒哒公众号做条漫话题的收尾与延伸。

这三期视频没有固守以往的采访形式,在策划韩雪、牛骏峰、陈瑶内容时,突破沿用多期的一对一采访形式,与东风日产合作产出高质量微电影。

《天籁三部曲》很自然地将话题聚焦在亲情、友情、爱情主题,加之明星的专业表现力,视频发布后优异的数据成绩激励谈心社团队继续选择微电影。

曾参与制作《大约在冬季》影片的知名导演王维明担任系列影片导演,在镜头语言的把控上能做到大师级别。