但朋友圈广告的出现，改变了线上广告奔向粗鄙的趋势，并以其惯有的克制调性实现了品牌效果的激流勇进。
04 多重互动里的增长逻辑
聊完微信的克制，我们再来看看当选的这 10 支朋友圈广告还有着什么样的特质。
其实，纵观这 10 支广告，都离不开两个关键词：社交与互动。并且，这种互动是多重的，而社交的阈值也很值得思量。
具体来看，形式上，入选广告几乎都是明星互动样式，而在内在逻辑上，每款广告都带有很强烈的社交互动属性。
第一点，我们知道，朋友圈广告是基于强关系链接的群体进行投放、传播的，因此，微信朋友圈本身带有的强社交属性保证了每则广告被真实触达的效率大大提高;
第二点，广告提供了好友之间的社交互动功能，每一个@都意味着传播来了一次裂变;
第三点，是粉丝效应下的群体互动。明星互动模式的应用会激发用户的表达欲，因为朋友圈本身是非常私密的，但明星所具备的公众效应又很强，两相结合，会形成一种有别于微博及视频网站广告所带来的视觉刺激。
这三种互动的交叠形成了朋友圈广告独特的增长逻辑，而社交尺度的把控则介于公域和私域两个层面。
事实上，在朋友圈广告诞生的这五年里，移动互联网进度刷新，广告业代际更替。
随之而来的，是短视频崛起、内容社区沉淀，品牌主流连在一茬又一茬新兴互联网产品中，被大数据刷屏，被噪音广告洗脑，但始终还是面临着增长、曝光这样的现实问题。
这其中最大的原因可能是品牌的数字资产始终要受制于人，互动也好、效果也罢，一切与消费者的连接都难以被纳入自己的流量池。所以，除了互联网品牌，其余的实体行业在接入数字化的时候，都显得有点消极。
但在微信推出一系列适用于品牌的功能后，无论是奢侈品还是快消品都蜂拥而至，因为在品牌主看来，微信不仅具备开放的生态优势，还能根据自身的品牌调性来布局数字生态。
朋友圈广告可以导流到微信公众号，而小程序则能实现商品的直接购买，此外，还有奢侈品们喜爱的在公众号中接入官网，快消品热衷的数字卡券核销等。
从这些层面看，微信所赋予品牌的，是足够的自由度，是数字资产的不断累积，最重要的一点，是微信搭建了一个无论是对消费者还是品牌方来说，都足够多元的互动场景。
在这些因素的共同作用下，微信得以构成一个适合品牌传播的场域。
而这 10 支民选广告所带来的启示，其实是微信互动逻辑里的自由度放权，是与用户、品牌的互相成就，也是营销迈向长期主义的开始。
