所以，我们想透过这 10 支获奖广告，来看看用户为什么pick了这些品牌。
02 追求广告的长期效果
要想了解这 10 支广告为什么被pick，得先从朋友圈广告的定位谈起。
朋友圈广告与传统意义上的互联网广告其实有着一些差别，这种差别与微信的气质有密切联系。
众所周知，媒介环境的变化，尤其是媒体的社交化，在一定程度上催熟了广告营销对流量的期待，最典型的就是平台红利诱惑下，品牌扎堆的现象变多了。
当然，这种扎堆并没有什么弊端，流量大，即使是让品牌混个眼熟也是无妨的，但有一个前提，这是对于新兴品牌来说，或者不能以品牌称，应该说是产品。
迅速崛起的爆款互联网平台上往往聚集着新鲜的流量，这非常有利于一个品牌或产品快速实现从 0 到 1 的积累，能实现迅速引爆，比如某些平台上飞速走红的各类奶茶。
但有一个现实是，你可以在这些平台上实现从 0 到1，却并不一定能让品牌实现从 1 到 10 的积累。
新兴平台们一般有着较大的变现压力，在广告营销上难免追求短期效果，而这则间接导致品牌的成长路径被缩短，进而与设定中的消费者认知出现偏差。
打一个比喻，追求短期效果的广告营销，品牌就好像是被肥料催熟，看似果实饱满，实则味道并不甜美，用户可能被短暂吸引，但很容易流失，这也是为什么「网红品牌」大多寿命不长。
就目前的互联网平台而言，其中大多数都是在追求广告营销的短期效果，但朋友圈广告是个例外。
早在朋友圈广告上线之初，便有行业人士指出其将带来的影响，首当其冲的，便是朋友圈广告有可能重构传统媒体一统品牌广告的局面。
事实也证明，自朋友圈广告上线后，不仅是品牌广告，甚至连效果广告也倒向了微信阵营。
箱包、酒旅、运动服装、珠宝钻石……出现在朋友圈的品牌越来越多，其中既有电视时代一统荧幕的广告大户，也有自恃身价，轻易不投放广告的奢侈品品牌。
比如这次入选的广告中，很大一部分是电视时代一统荧幕的广告大户，有伊利、麦当劳、可口可乐、欧莱雅等，而另一部分则是奢侈品牌，有梵克雅宝、卡地亚、Gucci、玛莎拉蒂等。
微信以其独特的数字化生态为品牌搭建了一个可以实现长期效果的流量池。
在这个流量池里，品牌可以充分利用微信里的各种工具 ，比如公众号、小程序、卡券等来实现与消费者的多场景连接，而朋友圈广告在承担连接用户的作用之外，还被赋予了更长线的期待—品牌调性的塑造以及对消费者的品牌教育。
