腾讯广告(广点通)是猎媒网合作的一个大广告平台，猎媒广告小编一直有关注。该平台拥有覆盖超过11亿网民的微信、QQ、QQ空间社交用户场景，月活超过5亿的腾讯视频，国内安卓用户覆盖第一的应用宝和QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、腾讯体育等行业领先新闻资讯平台，此外，还包括汇聚行业优质流量的优量广告。腾讯广告近期在素质教育行业第一垂直媒体睿艺举办的“2019ACE全球素质教育行业峰会”暨“第三届国际素质教育展”上，腾讯广告大客户销售高级总监韩靓发表了“‘慢’”行业 ‘快’出招，红利赛道的增长之道”的主题演讲。她从营销和服务的角度分享了腾讯广告在素质教育领域的一些探索。
以下是腾讯广告韩靓的演讲精选实录
我今天分享“慢”行业如何“快”出招，腾讯很早以媒体涉足了教育，很早就涉足了教育的众多子行业，我非常荣幸在营销和服务的过程当中，在整个行业的浪尖上服务教育行业。
其实从素质教育的整个业务增长来看，从资本上可能在座的各位都非常清楚，根据黑板洞察研究院的数据显示，2019年上半年整个赛道STEAM融资次数是最多的，在家长旺盛的需求下，不管是美术、STEAM还是其他素质教育赛道，业务都是非常旺盛的。
整个素质教育处在行业红利期的空间有多大?其实主要有三个因素，一个是政策的扶持，其次是用户群体的需求，这个其实是最核心的一部分。根据第三方数据统计，教育支出能够占整个家庭收入的20%左右，这是一个庞大的数字。第三就是现在整个市场热度，虽然市场的环境没有那么好，但是教育行业还是异军突起的。
我今天要讲教育这个“慢”行业如何“快”出招。在整个过程当中，教育回归本质，其实还是人的需求和教书育人，在这个过程当中心智的认同会格外的重要，这不是一个简简单单通过技术手段就能够让用户群体产生共鸣并认可我们的品牌，所以我第一部分要讲心智方面的内容。其次，在这个行业的风口下，我们怎么来快出招?用快速的方式拓展用户群体，在这个过程当中腾讯广告也提供了相应的解决方案给大家。
根据腾讯广告数据显示， 2019年近一年，随着企业拓客营销力度加大，在腾讯平台上点击广告的人数翻了一倍以上，呈增长的趋势，可见需求的旺盛，与此同时，满足了大量已经在线下被转化的用户群体可以在线上给孩子一个学习渠道的需求。
腾讯广告怎么看待素质教育的在线化趋势?慢和快如何去区隔?其实在这个过程当中，我们总结为从品牌认知的阶段，其实就是要靠口碑和品牌影响力来打动用户群体，再到客户复购的课程阶段，其实如果没有一个品牌的影响或用户心智层面的影响，基本上可能就只是一锤子买卖了，在这个过程当中我们可能要帮助大家建立用户心智层面的影响。
