声明：本文来自于微信公众号 互联网与娱乐怪盗团(ID：TMTphantom)，作者：怪盗团团长裴培，授权站长之家转载发布。
首先，要明确一个问题：当我们在讨论“私域流量”的时候，我们到底在讨论什么?
对于这个问题，有一个简单粗暴但不失正确的答案：在中国，“私域流量”就是指微信流量;或许QQ流量也符合定义，但是没人关心。
再重复一遍：在中国，“私域流量”就是指微信流量，“盘活私域流量”就是通过微信实现流量变现，“私域流量裂变”就是基于微信进行病毒性推广。仅此而已。
微博不是私域流量。淘宝群不是私域流量。短视频/B站粉丝不是私域流量。百度贴吧不是私域流量。知乎/豆瓣更不是私域流量。在现阶段，只有微信是私域流量;在未来不好说，不过目前还看不到特别大的变数。
为什么?这就涉及到“私域流量”的定义问题了。本怪盗团团长发现，似乎迄今还没有人给“私域流量”一个清晰的定义，那本团长就班门弄斧地定义一下吧。典型的私域流量应该符合如下特征：
1、只能通过个人化/私密化的方式触及，难以通过其他任何手段触及。不但不能被搜索引擎、爬虫抓取到，也很难通过第三方App联通。
2、流量/粉丝/关注关系的“私有化”属性很强，不会被平台干预;内容的“私有化”属性也很强，不受平台中心化算法的控制。
3、作为流量主，你不但可以从外部导入流量，也可以将流量导出，从而实现流量的私有化、可控化。
显然，完全符合上述原则的应用/平台不多，其中规模较大的也只有微信、QQ了;每天有 10 亿人登录微信、4- 5 亿人登录QQ。不过，由于QQ现在明显趋向年轻化、娱乐化，在流量变现能力上与微信相差较远。对于品牌、KOL、MCN等“流量主”来说，微信的私域流量具备以下两方面的重要意义：
首先，微信的 10 亿DAU、 1 小时以上的日均在线时间，是一个极其巨大、从外部难以接触到的流量池。你必须想办法利用其中的流量，从中发展客户、卖出产品、寻找战略机会。拼多多、趣头条、小年糕的崛起已经一再证明了微信流量可以依赖，所以你不能放弃这个战略制高点。
其次，微信个人号/微信群是最安全的“流量私有化”方式，也最高效。尤其是对腰部主播、UP主和所谓KOC来说，最重要的粉丝必须加到自己的微信群。只有当一个人成为了你的微信好友或微信群成员，他才真正进入了你的核心圈子。
然而，妥善利用微信的私域流量，是一件很难完成的任务。微信根本就没有一个中心化的流量商业化平台——你只能选择去朋友圈、公众号或小程序投放广告。微信打击“诱导式分享”的力度越来越大，甚至连自家的王者荣耀分享都封了一阵子。从 2019 年下半年开始，想复制当年拼多多的微信群裂变式增长，是越来越困难的了;淘口令动辄被封，朋友圈微商也反复被清洗。无论你是大品牌还是小角色，在微信上搞流量变现都越来越困难了。
