品牌广告主希望获得效果，效果广告主希望转化效能更高，蓬勃发展的短视频广告如何才能做到品效合一呢？下面一起来看看短视频广告品效合一的20条法则。
1、广告内容调性与目标客群一致。最基本的原则，不赘言。
2、广告内容与原生内容反差很大，可以在信息流里脱颖而出让人眼前一亮。比如动漫是整个短视频流量池里占比较低的一类内容，但知乎偏偏拍了一系列动漫广告，瞬间就吸引了用户的注意力，取得了优秀的传播效果。
3、广告内容最大化趋同于原生内容，藏在信息流里，也可以取得直击灵魂的效果。短视频平台上每天都有流行梗诞生，比如二哈拆家、特写两只手的聊天、武当王也拜见老天师等等，观众本身对这类内容存在期许。广告内容伪装成类似的原生内容，很难被用户立刻识别，也容易获得不错的效果。
4、开场要直言。也就是“黄金3秒”原则，视频第一句话就要引导观众带入剧情，用最少的对白构建最直观的情景，第一时间将用户代入语境。比如“姐，咱家没米了，你买下”，一上来就为用户呈现了热门场景“小姐弟的日常”，自然更吸引他们观看下去最终达到转化目的。
5、大力出奇迹。演员的念白、表演可以尽量夸张展现，甚至尬一点也无伤大雅。夸张能给观众留下深刻印象，也可以避免他们深思剧情逻辑以及产品必要性。现下炙手可热的“尬演小剧场”广告就是遵循了这一原则。
6、精彩赶前期。传统故事的叙事开端要做大量铺垫，找到丰富的线索，为后续情节的发展和高潮埋好伏笔。但在短视频生态里，让观众更早地接触故事高潮可以减少流失。以屡试不爽的“私房钱”梗为例，试想如果一支短视频一开端就是“妻子发现丈夫藏了私房钱，两人剑拔弩张”，谁都会好奇接下来的故事发展。
7、节奏快到底。现代社会人们的工作生活处于快节奏的状态之下，内容消费领域同样呈现“快”趋势。视频节奏快，情节点紧密，用户看到这样的片子心里就是一个字“爽”，也就更容易接受随之而来的广告。
8、内容有氛围，视频完播率才高。该词比较抽象，大致的判断方法是看用户是否有想要划走的欲望——不划说明有氛围，划走说明没氛围。
9、理解成本低。短视频广告身处于原生内容的海洋中，因为原生内容都是通俗易懂类型的，所以广告也忌讳深奥难懂，否则跳出率将高企。
10、广告、内容有机结合。一支短视频广告通常由两部分构成——内容引导部分和产品结合部分。二者不要泾渭分明地“梗是梗，广告是广告”，最好能够参合到一起，让观众傻傻分不清楚。
