王境泽的一句“真香”成了众多广告主的slogan模板，一个段子火了之后，全网都在跟风模仿。
幸运儿“信小呆”成为中国锦鲤之后，打开手机全是品牌抽奖。甚至有些高校也来凑热闹，抽一个锦鲤学生送寒假作业。
在土味文化在被大众捧红，崛起为“新晋”的亚文化后，沙雕辣眼睛的创意内容让用户们眼前一亮，品牌纷纷下沉做起了土味营销。
比如，人气美食博主“华农兄弟”在自己的视频中植入某品牌APP。
视频还是粉丝们熟悉的味道，但植入广告后，并没有让粉丝反感，反而对品牌创意感到新奇，甚至还成了粉丝之间的一个梗。
| 很多热点不值得追
热点来得快也走得快，有些负面热点不适合追，盲目去跟只会费力不讨好，甚至自砸招牌。
追热点也要对时间有一个清晰的判断，留意热点的讨论空间，是否会对品牌带来不可逆的负面影响。
有些靠追热点做出来的爆款内容，只是在事件热度的基础上做二次加工，做盘点式的内容，搜集资料梳理热点。
但如果只是一篇轻量型的内容，追出来的热点可能空有流量没有转化，虽然能够在用户脑海中留下短暂的印象，却不能带来品牌附加值。
这是因为内容创作者只看到了热点的表面，没有挖掘热点背后的成因和爆发后的影响，追热点做出的内容也是自欺欺人，没有用户的二次传播。
现如今信息高度开放，用户掌握了极大的话语权，稍微出现一些风波，就会被营销号大肆爆料。
有些品牌借势这些无意义的热点事件做出营销活动，但这只是在自嗨，不是所有热点都能被理所当然的获得大众的关注。
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追热点的正确姿势
| 突发型热点
突发型热点可遇不可求，一旦出现了，就绝对不能轻易放过。比如，“某某明星结婚”“某某明星生子”等话题，适合经常产出娱乐八卦、两性情感类内容的品牌去追。
这类的热点事件在刚爆发出来时热度极高，用户即使对事件本事不感兴趣，也会在集群效应的影响下关注该热点。
但因为是突然袭击，时间上难以把控，这就要求品牌迅速做出行动，在热点短暂的生命周期内策划内容。
内容创作的一方不要盲目站队，先弄清楚热点事件的前因后果，分析大众的注意力集中在哪里，再去思考这个点为什么会火，有什么样的梗。
大众类的热点可以从新闻报道、热搜排行榜获取，而圈层较小的行业类热点可以从朋友圈、社群、行业类账号获取。
另一方面，追热点也要关注其他人借势的角度，避开千篇一律的创意，思考哪些角度能够为我所用，将热点与品牌的某一特性相连。
一旦抓住事件的关键点，就很容易在其他同质化的内容中脱颖而出。
