声明：本文来自于微信公众号 网易H5(ID：wangyih5)，作者： 哒哒er，授权站长之家转载发布。
又到年底，当所有人都在期待 2020 年的到来时，第一批 90 后，已经开始默默地为 30 岁生日倒计时。
前不久，#第一批 90 后马上就 30 了#、#第一批 90 后 30 岁倒计时#两个扎心的话题上了热搜， 6 亿网友热情讨论， 90 后的年龄成了一个巨大的热点。
从人民日报带头主持话题、明星艺人跟帖转发话题，到网友们UGC力推话题，“第一批 90 后”着实红了。
年底正是热点话题高发期，网友们积攒了一年的欢喜、满足、烦恼、遗憾等情绪，随着 2020 年的接近越发容易被点燃。
对新媒体从业者来说，热点选题有着平时难以企及的自带流量。
而在营销策划中，借势营销代表着更多的曝光，热点追得好不仅能打造积极正面的品牌形象，也能加深用户对品牌的参与感和认同感。
什么样的热点值得追?如何追热点不会翻车?今天我们就来解锁——追热点的正确姿势。
01
追热点是场以小博大的挑战
| 追热点到底在追什么
追热点是在追情绪。
热点事件因为自带流量，在被遗忘或厌倦前，都能让用户处于情绪的高涨期。在这时，文章的打开率会提高，话题的讨论度也有保障。
热点事件确实存在话题性，但热度维持的时间很短，有些即时性热点在短暂发酵后迅速爆发，登上热搜后没多久就很快掉了下去。
大众对热点的需求黏性不大，“速食化”的信息能快速博取用户眼球，但很难纯靠消费热度而产生价值。
所以我们在追的热点，并不仅仅是事件本身，而是借势扩大用户的关注去以小博大，调动起用户的情绪，放大热点事件的争议性，表现效果会有很大的变化。
当一个接地气、争议大的热点事件出现时，用户会进入高唤醒情绪。
这种状态下会产生兴奋、愉悦或者愤怒、警觉等情绪，带来血压升高、心跳加速的生理变化。
而只要被激活进入生理唤醒状态，用户的参与、分享行为就很容易被触动，促进营销活动的传播。
追热点是在追创意。
热点带火的不仅是内容，也可以是创意形式。
老电影《牧马人》里的一段经典场景“老许，你要老婆不要”，成了抖音上争相模仿的段子。
