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前几天，我们通过业内知情人士了解到，下沉市场的头部玩家@趣头条 如今靠裂变带来的增长，已经只占新增用户的一小部分了。
虽然我也知道今年的裂变增长很难做，但听到这个消息的时候还是有点小震惊的。毕竟，这家巨头当初可是凭借裂变，10 个月暴涨几百万用户，甚至赴美上市了!
连裂变的头部玩家都''放弃''裂变了，那到底要怎么做增长?
「裂变增长投入产出越来越低，趣头条现在直接从渠道买量，做精细化运营控 ROI，别人一个下载 6 块，它能够做到 5 块以内」，这位知情人士透露道。
其实，不仅是这家巨头公司。我发现，这两年崛起的增长黑马，无一例外地都非常重视精细化运营。例如：
不到一年打造了 100 万会员的社交电商——每日一淘，通过个性化的 App Push 实现精细化运营，整体转化效果提升 50 倍;
今年的“增长黑马”完美日记，居然连客服朋友圈都进行用户分群，根据用户兴趣差异化展示内容;
这两年一直高速增长的小红书，也早早地就把运营重心转向精细化运营，且取得不错的成绩，本文会给到小红书详细的案例讲解。
在增长越来越难的情况下，精细化运营成为各个领域头部玩家当下共同的选择!
增长高手都沉迷的精细化运营
是怎么做的?
精细化运营，是指通过获客渠道、用户行为的数据分析，进行用户分群，对不同的用户展开有针对性的运营，从而实现更精准的用户获取、更多的留存、更高的转化、更好的召回。
通俗点来说，就是看人下菜。具体应该怎么做呢?我们拿小红书来举个例子。
1)针对不同渠道来的用户，采取不同的激活策略
之前，小红书与几个安卓手机厂商进行了预装合作，作为新的获客渠道。
然而，小红书通过对预装渠道的用户留存分析发现，这些渠道的用户流失率非常高。这意味着，这些花钱买的用户，绝大部分人是打开一次就再也不来了。
为了提升这些渠道的激活转化和留存，小红书增长运营团队对用户注册旅程中几个页面进行了数据分析。他们发现，很多用户在打开小红书后，还没看到首页的内容，就被这些前置页面劝退了。
