不过这样“狗皮膏药”式的宣传，很容易引发用户反感，且广告意图太过于明显，因此实际效果也越来越差，很多人便开始瞄上了新兴的短视频行业。
“狗皮膏药”式的宣传
根据中国网络视听节目服务协会在今年 5 月发布的《 2019 中国网络视听发展研究报告》显示， 2018 年国内短视频用户规模达到6. 48 亿，占整体网民的78.2%，短视频市场规模达到467. 1 亿元，同比增长744.7%。乘着短视频行业的东风，信息流广告行业在推广模式上也发生了改变。
“去年抖音开始全面商业化之后，把现在的信息流广告上升了一个新的台阶。”业内人士告诉毒眸，早期的小说App短视频广告，形式比较简单，更多的是两个人在一起交流，用唠家常的形式，说出“我在XX平台看的小说是免费的，有些时候还能赚钱”等对话，以达到直接安利的效果。
早期短视频平台上的小说广告
但这种段子多了以后，便和过往的文字广告一样开始被用户“抛弃”。“用户会对小说广告有一种天然的抗体，整体的效果就不太好。”一位负责小说广告投放的代理商向毒眸介绍，于是小说广告就演变成了用小说故事梗概和内容为脚本，邀请演员来演绎剧情的形式，拍摄手法也更加类似于剧集。
代理商还告诉毒眸，为了能快速吸引用户，之前很多从业者都会倾向拍一些悬疑和惊悚类的广告。“但由于这类视频始终是一个广告行为，因此也受到广告法的限制。发展至今，一些涉及惊悚、暴力、情色等敏感题材的作品，或者有擦边球嫌疑的镜头和内容，已经不能再拍了。”
“古装类型如今也会少一点。”该代理商进一步解释，“是因为古装题材需要准备的服化道比较多，包括对场景的选择上，都会有诸多限制，前期投入也会高于其他类型。从控制成本出发，目前大盘里最多的还是现代言情、都市情感类。”
