“袍子”是喜欢汉服人的统称，取自《诗经》的“与子同袍”，从 2003 年穿着汉服出行还被当做“异类”被新闻报道至今，汉服已经经历十几年的发展。据《 2018 汉服产业报告》显示：截至 2018 年底，我国汉服爱好者已超过 200 万人，当年全国汉服产业总规模约为10. 87 亿元。
电商平台是袍子们的主要购买渠道，随着汉服人群数量的增长，汉服也成为电商平台的一个重要销售品类。
淘宝上的汉服商家数量，从 2005 年的 7 家猛增至 2018 年的 815 家。据统计， 2018 年淘宝、天猫两大平台汉服相关总销售额为9. 21 亿元。 2019 年天猫双十一当天，截止14： 00 汉服成交额已经超1. 8 亿元，其中 90 后花费超 9065 万元。
随着购买量的增加，汉服已经衍生出高中低各种品牌，价格也从几百、几千到几万元不等。宵寒作为大学生消费水平有限，购买较多的是几百元的汉服，在他身边不乏一些经常入手高端精品的同袍，“我暂时还买不起那么贵的，但是偶尔分期买一件宝贝衣裳，即使吃土几个月也是很开心的。”
汉服为何这么贵?据业内人士解释：“汉服整个市场中的存货很少，属于手工制品，布料手工人力成本大，工期长，产能不大，市场两极分化严重。低端的大厂货 199 一套，高端的工期越排越长，在 1 万多左右，手绣的高端定制2- 3 万。”
作为汉服生产源头，汉服加工厂也成为许多厂商转行的新目标。程坤在苏州经营一家汉服加工厂，在 2019 年年初，听同行说制作汉服不仅成本低，还可以获取更大的利润后，便从年初开始转行做汉服。
“一个三件套报价 300 到500，绣花制版费用是 65 元到 75 元一万针，绣花费用是1. 5 元到2. 5 元一万针不等，根据绣花颜色以及尺寸定的，开始合作打样不需要费用，只有打版的成本费。一般一个月对外销售的订单在 4000 套左右，有时由于自家机器不够，往往还要借助其他家来制作完成。”程坤向Tech星球(微信ID：tech618)表示。
今年程坤开始在淘宝上开店，一个月线上可以卖到近 2000 套，月销售利润在 30 万上下。最近程坤也开始大量招聘绣花制版人员，形成自己的品牌。
为了汉服的狂热梦掏空钱包，这在袍子们中是普遍现象。当追逐的人群越来越多，汉服经济的狂热也被社会接纳。
据艾媒咨询统计，截至 2019 年 11 月 6 日，抖音平台上与汉服相关的话题数量有近 200 个，而排位第一的汉服话题视频数量就达76. 4 万个，累计播放209. 4 亿次;而微博平台上，“汉服”话题的讨论量达297. 4 万，阅读量 22 亿。
从早前的贴吧、微博，到今日的B站、抖音等聚集了大量年轻人的社交平台，汉服文化传播的边界被不断拓宽，并渐渐走到了大众的面前，而在这背后同样也衍生出环环相扣的产业链。
