让男性追求化妆品不是一个难以启齿的变态逻辑。追求生活品味，成为男性使用美妆产品的合理标签，推动着美妆市场男性化的进程。
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美妆产品是如何吸引男性购买的呢?
当"他经济"正式走上美妆消费的舞台，去性别化成为美妆市场新的趋势，这也意味着一个全新的万亿市场的到来。
曾经的“败家老娘们”也开始揪着家里男性的耳朵大骂他们：“又在买那些没用的化妆品，一堆瓶瓶罐罐都顶上好几个月的生活费花销了。”
根据天猫美妆发布的《 2019 男性护肤消费趋势报告》数据显示，洁面产品是男性护肤品类规模的第一名，身体护理和防晒霜品类的规模增速较快。
男性洁面产品市场增速较快/《 2019 男性护肤消费趋势报告》
外表干净是变成“精致男孩”的第一步。
当鼻子上有黑头、额头上有痘的男性们看到铺天盖地的祛痘广告时，使用“深度洁面”、“抗痘”等功效简单粗暴的产品才能缓解他们的焦虑。
面部乳霜、面膜也是男性们需求极大的产品。
不过，天猫的这组数据还反映着男性在美妆产品的消费观念上仍停留在护理的阶段，对于美白、美容、化妆的概念认知较浅。
进阶消费的初步表现对于市场而言是积极的。除去基础的护理产品，男性在美白仪、护理仪等高客单价的个护小家电商品上的消费增长在今年也非常明显。
根据天猫双 11 预售数据显示，男士彩妆成交同比增长56%，其中在男士彩妆单品预售前十的榜单中，素颜霜销量最高。
这说明男性在美妆消费领域的消费升级是非常快的。他们已经开始在深度美妆领域的初步探索了。
借用李佳琦的那句口头禅：OMG!你真的想不到，这群"骚"起来的男人们在消费上的探索步伐走的有多么快!
经历了市场教育之后的消费者在增长路线上不会向传统的消费升级靠拢，消费升级迭代的速度只会越来越快。
男性消费者不同于女性消费者的一个关键点在于消费决策力不同。
当男性将自己对电子消费产品的消费热情转移到美妆上时，他们对大牌的信任也一同转过来。
因为他们对大牌有足够的信任，简单直接的痛点需求不会让他们在产品上生出选择困难症。
