3.Banner 广告
Banner 广告是最普遍的广告形式。一般在 APP 界面顶部或底部出现，有静态图、GIF 图、文字链，或多帧图片滚动的动画图等表现形式。
优劣势分析
优势：1)对受众干扰小; 2)制作相对简单;3)竞价成本相对较低。
劣势：
1)容易被受众忽略;2)如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及广告费浪费。
投放建议
1)选择最有效的尺寸。据荟商集团的投放经验：常见及效果最好的Banner广告尺寸为：320*50、640*100 等。(具体情况还要根据不同 APP、不同品牌诉求而定。)
2)文案+图片完美搭配。广告主要包含品牌LOGO、价值主导(产品卖点)、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调，更要符合用户浏览习惯等。
3)文件不宜过大。文件最好小于50-100KB，用户打开页面后会直接向下滚动，若文件过大，加载缓慢，可能“赶不上”用户的“手速”，广告无法被看到。
4)动效是加分项，但要谨慎。动效的Banner通常来说比静态效果好。但要注意：a.不要让动画分散了广告的主要信息;b.动效要简单、优雅，而非“闪瞎眼”;c.动画的最后一帧如果能够配合行动召唤的文字，则点击效果会更好。
4.信息流广告
指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出现在今日头条、网易新闻等新闻客户端;UC、百度、搜狗等移动搜索浏览器;微博、微信、陌陌等社交类APP;或者优酷、爱奇艺等视频类APP中。主要包括：文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式。
优劣势分析
优势：
1)对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高;
2)相比其他广告形式，信息流广告更易激发受众主动性，促使其接受、分享，增加二次传播的效果性;
3)更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。
劣势：
随着信息流广告走向常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。
1)好的文字与图片创意是提升CTR的第一步。即信息流素材创意要针对自己产品的人群制作，以事实数据作指导，而非凭借经验“自嗨”。
2)落地页面是承载转化的关键!首先，要保持落地页内容与广告创意内容相一致;此外，落地页界面清晰、操作容易(比如注册类落地页)也不容忽视;再次，还要提高页面加载速度，防止用户流失;最后，要不断优化落地页设计。了解落地页哪些内容吸引了大多数访客的注意，从而放上转化潜力最好的内容，以提高转化率。
3)与场景结合，让广告出现的“恰到好处”。即在精准定位目标受众的基础上，要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等的不同，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合需求，提升广告吸引力和点击率!
