意向度最高，且流量较高的关键词在整个账户中可出最高价；
意向度最低且流量最高的关键词可出最低价；
其他关键词也是以意向度第一，流量第二的为标准进行出价的设置。当然，各企业投入的预算也是各异的，在设置差异化出价的时候，可以将预算这个条件考虑进去，进行灵活把控。
也许有人要问，流量大小好评估，那关键词的意向度如何判断?其实，最简单的方法就是分步成交法。
举个栗子：
如果要推广一款游戏，目的是要下载，设置的关键词有游戏，游戏公司，游戏下载，哪个游戏好玩?王者荣耀……
根据消费者的心理，仔细揣摩一下，游戏这个词要想成交，必须经历“游戏-有什么游戏-哪个游戏好玩-王者荣耀-下载”这五步才能到具体游戏的下载页面，哪个游戏好玩这个词的成交路径为“哪个游戏好玩-王者荣耀-下载”只需三步，很显然，步数越少，关键词的精准度越高。因为在每一步中，都会有用户流失，步数越多，流失用户就会越多。
根据关键词的流量和意向度来综合考量进行出价设置，一方面获取了充足的流量，另一方面保证了来源客户的质量。
流量+意向度匹配策略
关键词匹配模式的设置，这其实跟设置出价是一个逻辑，都是要根据关键词的流量和意向度来判断，但是无论什么匹配，都要以获取充分优质流量为基准，这样才能设置合理的关键词匹配模式。
小编建议在推广预算充足的情况下，如果关键词流量低和但是意向度高，则可以设置较为宽泛的匹配模式；
如果关键词流量高和意向度低，则可以设置较为精确的匹配模式。
关键词是竞价推广中非常重要的一环，而科学的流量管控、个性化的关键词出价设置、合理的关键词匹配、灵敏的市场嗅觉，是支撑关键词价值重要的组成部分。将四者相结合，并加以灵活运用，成本控制不再是难事。
