声明：本文来自于微信公众号 鸟哥笔记（ID：niaoge8），作者： 汤亚舟，授权站长之家转载发布。
近些年老牌传统行业都很着急，因为不走互联网路线的基本快“灭绝”了，比如出版社。曾经至高无上的知识标杆产品——图书+期刊，也正在慢慢被时代淘汰。
因此以出版社为典型代表的群体，都急于找到自己的第二增长点，来挽大厦于即倾。
今天我就以出版社为例，围绕融合出版，讨论三个问题：
终身学习时代，用户更倾向于怎样满足知识需求?
出版社的产品究竟该如何转型升级?
围绕融合产品，如何做营销和运营?
用户如今以什么方式满足自己的知识需求?
如果你是出版社的产品经理，这个问题肯定是你绕不开的一个核心问题。无法搞懂用户的需求，产品这支箭就找不到靶心。
今天我们能看到，图书市场是个不断增长中的市场，虽然增长的量不大，但每年都在恒定的增长。按道理来说，每年保持一定量的增长，又有书号源保护，日子过得不要太舒坦，哪里会有危机感呢?但是，表面风平浪静的图书市场，其实暗潮涌动。原因有四：
1.1 数字出版市场正在崛起
相比起数字出版，传统出版的市场容量小得可怜。
国内数字出版产业， 2018 年整体收入规模为8330. 78 亿元，比上年增长17.8%。其中：互联网期刊收入达21. 38 亿元，电子书达 56 亿元，数字报纸(不含手机报)达8. 3 亿元，博客类应用达115.3 亿元，在线音乐达103. 5 亿元，网络动漫达180. 8 亿元，移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)达2007. 4 亿元，网络游戏达791. 1 亿元，在线教育达 1330 亿元，互联网广告达 3717 亿元。再看图书产业， 2018 年中国图书零售市场码洋规模达 894 亿元，同比增长11.3%。
其中，网店图书零售码洋规模达 573 亿元，增速为24.7%;实体店销售图书码洋规模达 321 亿元，同比下降6.69%。图书出版市场规模只有数字出版市场的十分之一。
1.2 移动阅读、社交阅读成为主流阅读方式
首先，大众的读书热情并没有上来，“全民阅读”搞了这么多年，实际效果并不理想。无论成人还是未成年人，在年读书数量上，而且增长停滞。(看下图)
