搜索竞价推广5大数据维度

1，推广地区(消费/点击数据占比)

2，推广时段(消费/点击数据占比)

3，推广计划(消费/点击/展现数据分布情况)

4，推广单元组(消费/点击/展现数据分布情况)

5，单元组内关键词(消费/点击/展现数据走向)

账户数据体积量大，一定要保持思路清晰;有层次的去深入展开。

每一个单元组相当于是士兵的管理层

思维型人群理解：

指挥官给管理层(推广单元)的任务是，要充分管理好自己管理层里的每个士兵不与其它单元(管理层)产生关联冲突，就相当于你是A部队，我是B部队，各自有各自的单元部队，后期上线后好各自汇总数据呈现给指挥官，等待指挥官进一步优化指令。

单元设置解读：

推广单元状态(如果违规或不按市场规则来是审核拒绝的)

启用/暂停(如果消费过快或不稳定你可以随时关闭或继续开启投放)

出价(你可以针对管理层下面所有的关键词进行统一出价设置)

否定关键词(排除与该单元不相关的词而触发展示)

后期单元组数据解读：

上线后每个推广单元所产生的数据各一;你会总结出数据有规律存在，28定律;(80%的消费或点击或展现会集中在几个单元身上，关键词层级规律也是如此)，因此你要对这80%主要数据(推广单元组)做好数据总计和规划。

我们之所以对不同属性特征的关键词进行分类到不同的推广单元组内，后期所产生的数据就可以充分利用单元结构的细分化和清晰化，观察统计到各个单元内整体关键词的数据走向。

推广单元层级所产生的数据;消费、点击、展现、平均点击均价=消费/点击;点击率=点击/展现;对这五个数据指标进行分析与对比统计，为什么这个推广单元组消费占比这么高，其次你会进一步深挖关键词层级，查看数据指标，定位问题。

每一个关键词ID相当于是一个士兵

思维型人群理解：

管理层给士兵(关键词)的任务是，出征战场你们会带来流量贡献多少?控制流量单价在多少?以及带来的流量与关键词的匹配精准度高达多少?后面通过呈现出的数据你会发现有些关键词表现好，有些表现差，有些表现乱，每个兵之间都有不同差距变化，等待你进一步去管理优化他们。

关键词设置解读：

出价(此关键词出价和推广单元出价不同的是我可以针对关键词层级更准确的出价，不受单元层级捆绑，自我灵活调整出价)

质量度(前期都是统一的质量分，如果关键词长期表现得好那就给加分，加分可以提升排名分数以及降低点击均价)

匹配模式(可以理解为关键词的一种扩充投放，不同的匹配设置会带来数据的不同变化，如果匹配模式设置是精确，那么带来的流量群体和自身的关键词是高度精准一致的，如果匹配模式过于广泛那么带来的流量也就广+泛，因此你会发现，匹配模式的设置就是从精到广的一个演变过程来进行的。