反正是一笔投入、一笔回报，没有投入就难有流量。
流量红利始终在平台手上，平台占尽了好处，品牌难以形成势能上的优势。
02
算法范式
短短几年之前，智能商业成了中国商业一次巨大的范式进化。
比如淘宝给用户看什么商品，都不是企业管理者个人来决定，而是由机器来定，打开APP，不同的用户看到的是不同的首页、不同的推荐。
淘宝开始关注用数据精准跟踪、预测用户行为，实现产品和品牌的精准布局。
今日头条可能比淘宝更有算法优势，毕竟，淘宝的智能推荐就是卖货，多少会触发用户的“防御心理”，而今日头条主要用内容捕获用户。
就像美国作家尼尔·波兹曼的著作《娱乐至死》所言：“每个人都会有自己的生活惯性，沉醉在自己乐于接受的信息中，所以，机器算法仅用一堆数据、几条关键词，就能轻易锁定一个人大部分的消费行为，甚至所有的金钱支配方式。”
算法范式的厉害之处，在于只让用户看自己喜欢的东西，这种沉迷、这种惯性，与日俱增，以至于用户有了依赖心理，仿佛逃不掉了。
这样一来，以前核心媒体的广告位置，不再是稀缺资源，诸如淘宝、今日头条这些公司的机器算法，可以精准匹配各种广告资源，因为机器、软件就可以轻松辨别每个人真正喜欢什么。
03
红人范式
当下，平台范式、算法范式的商业势能还在，毕竟还能锁定很大部分的流量资源，但红人范式逐渐成了大势所趋，正在启动一场商业革命。
近年以来，外界普遍相信这是一个“个人崛起”时代。
长期以来，个人的身份地位要向上跃升，一定有很多台阶要爬，比如你要考上 985 大学，或者拿到大城市户口，或者考取公务员，没有这些台阶，过去你就很难有阶层上升的机会。
现今时代，没有什么可以阻止一个人的突然崛起，不管你原来的身份是什么，那些带货网红和KOL(意见领袖)创造的惊人商业回报，几乎与学历、户口、工作历练没啥关系。
目前看来，“个人崛起”背景之下中国商业的迭代和进化，逐渐成为一场网红和KOL的圈地运动，即圈住粉丝流量、主导商业趋势。
这场圈地运动有两大看点：
1
红人与平台，谁更重要
中国商业环境的最大独到之处，在于相对一些TOP网红主播，平台渐渐丧失主导力。
各大平台之间的激烈竞争，都在争取借助强势的网红主播留住粉丝和用户。平台对部分强势KOL形成依赖，必然会有很大程度的资源倾斜。
网红、平台逐渐形成势均力敌，尤其是辛巴、薇娅这等KOL已经赢得“势能”上的优势，几乎成了平台对外输出的一个标签，足以撼动平台的声势和声量。
