超越期:战线的转移
2015年无疑是超越之年,移动互联网蓬勃发展,各大搜索的核心业务战线开始向移动端转移。这年夏季,谷歌移动搜索首次超过PC端,百度移动端业务营收首超PC端。9月,国外大型社交平台Instagram开启广告业务,第二年App Store应用数量超过300万个,Youtube推出6秒广告,通过手机观看视频的用户占比超过70%。这一年,微信已经积累了一定数量的用户,推出了公众号关注功能,更多国内互联网产品即将迎来百花齐放。
在这两年,移动广告的收入首次超过数字广告的一半,正如我们后来看到的,超越只是事情的开始,一个颠覆的互联网世界已经降临。
爆发期:颠覆的时间
进入2017年,萌芽期里那批互联网创业者已经带着移动电商、外卖、社交、直播、短视频全面进入人们的生活。新事物每天都在诞生,但更多的只是灵光一闪,产品和市场迅速迎来饱和,颠覆者马上又变成被颠覆者。这时期,超过60%的优质品牌主不断增加移动广告所占比重,游戏激励型视频广告雄起,短视频大爆发,品牌主重金入驻短视频平台。2018年淘宝直播发力,日销售额破亿,直播带货成为移动广告舞台上的“狠”角色。
2009到2019,这是移动营销的第一个十年,也是一辆高速列车,我们看到几乎每两年就有一步大跨越,人们一往无前,鲜有回首。
弗徕格始终立足于明天,向前走一步。在十周年的重要节点上,弗徕格逆视而望,与合作伙伴一起在多变复杂的营销环境中,保持深度探索与思维节奏,更好地解开趋势,捕捉未来。
