在线零售渗透率分布与分析
我们从新零售开始说起，这是最近两年很流行的一个词，据说马云和雷军两家 PR 因为谁先提出来的新零售，争得不可开交。不过他们确实是同一天提出，雷军在上午的会议上说了新零售，马云在下午的会议上说新零售，不谋而合一天提到了新零售，他们私底下有无互通就没法查证了。
哪些行业提到新零售这个词最多?我主要去百度去搜关键词：新零售哪些行业提的最多?
第一个是商超，从去年年初以来，腾讯和阿里收购了很多的商超，基本上都是抢着收购。第二是生鲜，盒马、小象、京东也出了生鲜。
还有哪些?手机、小家电，这方面提最多的是小米。还有一个是汽车，无论是新车还是二手车，提到新零售都比较多。
为什么这四个行业提新零售最多?
先给大家看一个数据，2017 年的 GDP 是七八十万亿，其中社会零售总额是 30 万亿，我把这 30 万亿中的几个主要行业，做了一张图：2017 主要行业在线零售渗透率(通过互联网将产品卖出去)。
2017 年主要行业在线零售渗透率数据
发现哪些行业在线渗透率高呢?机票、电影票，机票和电影票的“在线零售渗透率”基本上都占了 80% 以上，图书接近六成，电视机 30%，服装 25%，行业平均在线零售渗透率是 20%，手机大概 20%，剩下几个比较低，新车、二手车、生鲜、医药。
为什么机票、电影票在线零售渗透率高?
这就涉及到每个行业的不同特点，机票、电影票属于典型的线上零售行业，线上零售行业的特点是，体验比线下体验好，客户只要在线上作出购买决策，线下出示一个二维码，甚至不用打印，线下交付极其简单。
那为什么没有百分之百覆盖?因为行业内有一些 B2B 企业，是通过用批发的方式，主要依赖于线下。
图书跟电影票、机票相比，线下交付比较复杂，因为需要邮寄。不过因为图书比较标准化，而且运输过程中不易耗损，重量轻，通过线上的方式比线下开店的成本更低。
电视机、服装、手机类似，比较标准化，线下交付容易。
那为什么新车、二手车、生鲜、医疗的在线零售渗透率低呢，下面我会通过一个自己总结出来的坐标轴来进行详细的分析。
