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自 2005 年公测以来，“征途”走过了 14 个年头。
和同年代的作品无异，近几年它一直在提出“品牌焕新”的口号，作为IP体系中最年轻的产品，《征途 2 手游》理所应当扛起了这个担子。公测后为期一年的时间里，它在年轻化上的投入不亚于同类产品。
这不难理解。毕竟《征途》的成功在前，内部对《征途 2 手游》的期待值也不会太低，它需要拿出新的内容;从市场角度，当面对一批新生代用户时，他们需要改变老IP固有的运营思路，不去让过往的经验变成前进路上的绊脚石。
一周年版本上线后，游戏在App Store畅销总榜名次有了明显的提升。在最近举办的征途全系列品牌发布会上，《征途 2 手游》携产品布局与战略走上台前，“年轻化”仍会是游戏未来的发力方向。
《征途 2 手游》的核心竞争力到底是什么?在深入接触这款产品前，我并没有一个清晰的答案。但通过发布会我能直观地感受到，“征途”IP依然在尽可能去跟用户拉近距离。在会后的采访中，“用户”也是《征途 2 手游》制作人张亚楠提到的高频词汇——比如围绕产品、社交、运营，他们都会根据用户诉求展开迭代，尤其为了迎合年轻玩家的喜好，游戏衍生出了更多征途框架之外的内容。
这个过程中，《征途 2 手游》克服了哪些困难，又确定了哪些方向?
产品迭代：为年轻人定制新玩法
“征途”在国内的影响力不言而喻，但也正是因为前作的光芒太过耀眼，《征途 2 手游》的开局面临着不小挑战。
什么样的“征途”才会被新玩家接受?一名玩家的反馈让研发团队感触颇深。“他认为眼前的《征途》跟某些游戏的模块很像，但事实上应该反过来才对，”张亚楠提到，“这说明他很大程度上没有玩过更早期的《征途》，才会有这样的评价。”而这个小插曲的出现让他的团队意识到，如果不往前发展，《征途 2 手游》可能无法在年轻玩家前形成足够的影响力。
做一款不一样的“征途”，是研发团队定下的方向。这既是出于产品突围市场考虑，也是基于IP长远发展所采取的做法。
他们决定从年轻玩家喜好入手，拓宽社交内容范围。比如游戏上线了女神系统、征途歌王等玩法，让玩家在核心主线内容之外有更多轻度的玩法选择。类似玩法虽和数值体系关联并不大，但起到了很好的调剂作用。
以“征途歌王”为例，玩家既可以选择喜欢的战歌(风格不限于经典、嘻哈等)，也可以邀请好友点亮歌词，积累士气值。士气值越高，兑换的宝箱奖励也就越多。同时，玩家录制的歌曲可分享至家族、国家频道，拉票积累热度。
