近年来，压缩预算已经成为市场营销行业的主旋律。“如何花小钱办大事”更是每一位从业者的不得不面对的“灵魂拷问”。就连行业中数一数二的营销巨头，面对高昂的营销成本也低下了高贵的头颅，以宝洁为例，它近年来都在持续缩减营销支出：从2014年精简50%的广告和PR代理商、减少20亿美元的营销成本，到计划缩减2018至2021年4亿美元的营销预算。
不过，减少预算并不等于吝啬，相反是品牌主们日益注重品效合一、希望提升营销效率的表现。宝洁2019年二季度的销售额说明了效果：171亿美元的当季销售额，超过去年同期数据165亿美元，“削减营销费用拖垮业绩”的唱衰论调不攻自破。看来，预算少了效果反而好了并不是虚言。
如果把营销比作搭乘航班去到一个目的地的话，大多数公司恐怕都要坐着“经济舱”而非“豪华头等舱”，因为它花费更少，而且同样能顺利抵达目的地，达成预期的营销效果。如何在预算减少甚至极低的情况下，打一场漂亮的营销战役，实现预期甚至超预期的营销效果呢?接下来请系好安全带，收起小桌板，阅读这份搭乘营销“经济舱”的实战指南。
一、用低成本营销介质，制造“强势MEME”
神烦狗Doge、悲伤蛙Pepe、假笑男孩、杨超越、黑人问号脸等，近年来为什么能够风靡国内外社交网络?因为它们是典型的“强势meme”代言人。它们或夸张或戏谑的表达方式，反常规地反应了大多数人群情绪，令人印象深刻。它们特征突出，包容性也极强，谁都乐于分享、谁都能轻松复制。
1976年，英国动物行为学家、进化论生物学家理查德道金斯在其《自私的基因》一书中，仿照“基因”一词创造了“迷因(meme)”这个全新概念，代指文化传播中的最小语言单位。
迷因学理论将“meme”描述为一种“思维病毒”，并有强势meme和弱势meme之分：在以占领人类大脑为目的的迷因竞争中，获得成功复制、广泛传播的都是强势迷因，它们具备音节简单、语言通俗易懂、核心概念强化等突出特征。 实现营销的“出圈”和自传播是每一位市场营销从业者的梦想，那么在营销活动中，如何打造出类似上述符号、能引发人们争锋仿效的“强势迷因”呢?其实，创造出符合“强势迷因”特征的营销语言，并巧妙利用低成本的营销介质是关键。
近期，360推出了一款新款路由器，名字叫360家庭防火墙·路由器V5S，它是一款“站立式”的路由器，正面是盾牌几何造型，360为推广这款“站着”的路由器，就做了一系列有趣的尝试。
为了突出“站立式”和“信号好“两大特征，360设计了一组主题为”站着的才是大哥“的条漫。该系列条漫分别从拳击比赛、蒸桑拿等角度切入，比如在《路由杯拳击联赛》中，就通过漫画的方式阐释了拳击比赛中被对手揍趴下的不是大哥，最后稳稳站着的才是大哥，用生活中用户普遍有共鸣的生活场景道出了“路由器站着信号更好”的产品特点，轻松幽默又高度关联产品。
