馒头：你们觉得你们的创意会枯竭吗?你们是怎么解决的?
大家对创作可能有误解。创意不会枯竭。没什么要激发的。
就像记者写稿一样，为什么有的时候你觉得前期会比较艰难?因为可能这个行业你没有那么深入的了解过，你需要吃很多资料进去，你需要去访问很多用户，去建立你对这个东西的感性认识。然后你才能经过分析，做出自己的理性判断，并输出为一篇稿子。
但是对我们来说，很多行业不需要，因为我们有很多经验了，我们可以迅速组成自己的认识。
说白了就是你熟悉这个东西，然后你创造性地输出，把它翻译成一个老百姓知道的东西。但是它跟灵感没有那么强烈的关系，灵感不能够决定它。
所以广告行业为什么人才这么少，其实它是两方面都需要。一是你要对社会有认识，有正确的认识;二就是你要输出的能力。这两方面你都要不停地磨炼。
他们是武术表演，我们是拳击
馒头：你们担心你们这种喊麦广告被模仿吗?
一点儿都不担心。有很多人在模仿我们，但是一个也没火。因为他们都忽略了喊麦广告的精髓。
喊麦广告，重点不在喊，而在喊什么，怎么喊。我们之前就总结过一个理论，信息是钉子，表现是锤子，有锤子没钉子不行，有钉子没锤子也不行。
你要喊什么信息?什么是真正对消费者有影响的，这个很重要。你怎么喊?这是表现力。很多人觉得以为找一堆人喊就可以了，并不是这样。
我们的模仿者，问题出在哪里?就出在他们的钉子不够尖，砸锤没力度。
比如说有的广告，核心信息有好几句话，到最后你一句都记不住;要么有的是钉子还可以，就是这句话挺打动人的，但是表现力太绵软，它的画面、音乐，组合起来的时候不行，你记不住它。
别人看到我们成名，以为我们是靠一些非常简单的套路，但是我们每一步，都是有目的的，都经过很严谨的计算。这也是其他人模仿我们不来的原因。他们只会打空枪。
我以前做过一个比喻，很多4A或者热店等创意公司，他们的作品特别像一个武术套路表演，花里胡哨，看着特别牛叉。我们呢，是拳击。一点花哨的都没有，直接上来就干。
你以为打拳很简单，但你没练过，我已经练了很久了，所以我就能把你打倒，就这么简单。就是因为在锤子和钉子两个方面，我们都会做得很强。
喊麦广告并不复杂不假，但是他一样是很有技术含量的。它是很多年的无数实战积累出的经验和判断力。
