那么我们就要在极短的时间内尽可能地介绍它，讲清楚它是谁，它是干嘛的。
我们通过提炼就发现，找工作，核心价值是跟老板谈。我是干嘛的?找工作;我怎么找工作?直接跟老板谈。那么OK，我只要把这个信息表现强烈点就行了。
如果是两个人在一个颜色背景下，在那说你要去哪找工作?他说跟老板谈。这样根本没有戏剧性，信息非常平。
所以我们这个创意就在于要制造一种冲突，让那种很实在的信息，让人们印象深刻。而且这种广告肯定要跟世界杯有关联。怎么有关联?就是加油，呐喊，鼓舞。
虽然我们是在世界杯时段，但我们不是踢足球的，我们是找工作的。很好，我们就用找工作的人来喊，这个事情跟中国队加油是一样的。
为什么要呐喊?我讲一下其中的戏剧理论。
我们看的电影里边，某些类型片的英雄，一定要有几个节点。到了关键点的时候，他要一定呐喊出来我的心声。他要去干嘛?他任务是什么?这个是所有戏剧冲突里面最关键的一个节点。这是在提醒观众，要出事了，我要去办事了。
另外，当你看我们在一个集体主义里面，一定会很有感觉。比如我们一起升旗的时候，我一定会热泪盈眶，我们在看足球赛的时候进球很高兴，别人高兴我也会更加幸福。
所以我们拍摄的时候就拉来了很多人，大家一起喊，喊出你的心声，这个是很有感染力的。
2018 年boss直聘世界杯广告——加油篇
这个广告出来以后，给boss直聘带去极大的流量转化，事实证明非常成功。
知名度对于中国的绝大部分企业来说，就是商业变现。有很多厂商厂家，很多IP要去买流量，去刷榜。不花钱，他就没办法，不然你就会被别人覆盖。
但是你如果知名度高，例如现在的boss直聘，它就不用花那么多钱去买流量。利用广告费的方式，通过这种广告，你相当于在变相购买流量词，而且你的费用比单纯去买流量要便宜很多。
名气大的作用，就是进入消费者的心智以后，消费者也会省力，省去评判、纠结、选择等漫长的步骤。你别看消费者平时不需要，但是他需要的时候，他就会第一个想到你这个品牌。
我的一个朋友，以前从广告公司出来的。你想他那种受过广告公司训练的人，是不是应该认为广告是高大上，是有调性的，你只有这样做，你才叫广告。你不那么做你就是垃圾，对不对?他也确实是这样的。
直到有次他给我打电话，说当时你们的广告出来后，说真的，我是真的在网上骂过的。但是上周我要结婚，我要跟我老婆去拍婚纱照，去哪儿拍呢?我和老婆第一反应就是铂爵旅拍。
这个就是你用你就会知道，而且你用的时候你就会发现它的照片还拍的不错，可以拍很多景点。真是想去哪儿拍，就去哪儿拍。
