另一方面，品牌本身是内容创作者，在今日头条持续输出品牌内容，沉淀粉丝资产，成为“头条分之一”，打造又一个官V。
今日头条一直强调一个理念：“让每一条广告成为有效的资讯”。在金投赏巨量引擎影响力专场上，巨量引擎策略中台及行业解决方案负责人徐宇杰分享了今日头条的商业理念：“感性打动与理性认知” ，虽然徐宇杰是工程师背景，但他的眼里，头条的营销价值不只是理性的数据，他的团队在做的事情就是将头条影响力与品牌营销诉求通过技术产品对接。
在头条的商业结构中，用户价值与营销诉求不是对立矛盾的，头条希望平台的营销活动可以向用户权利转移，从品牌视角向用户视角转变，与此同时，头条将内容、技术、数据诸多能力打通，可以同时解决品牌效果和影响的问题，具体产品就是巨量引擎推出的数字化商业增长引擎“云图”，整合全量数据，打通全量产品，实现内容营销与数据营销的闭环。
要让广告成为有效资讯，离不开技术，也离不开优质内容能力。在今日头条的商业生态中，创作者是不可或缺的关键角色，他们与平台、品牌一起探索内容的商业化可能。今年 9 月，今日头条推出了“星图”平台，帮品牌主对接今日头条合作的 MCN 机构、KOL，制作/发布内容，基于这样的撮合能力，今日头条与品牌、创作者一起，探索了各种内容营销的可能。
基于内容影响力，平台搭台、品牌唱戏、创作者做内容、用户互动形成二次内容创作和传播，形成一套可复制的成熟模式。不论是老品牌焕新、新品牌出圈还是新产品发布，在头条，基于内容营销的模式，都能实现品效合一。今日头条不只是要“让每条广告变为有效的资讯”，同时强调“每一条广告的效果看得到”，这两句话，正是品效合一的思维。
在内容营销日益盛行的时代，在注意力碎片化的趋势下，在品牌主越来越注重精细化营销的当下，头条内容影响力+创作者+品牌的模式，是品效合一的全新探索，可以在理性的数据与感性的内容，在精准的效果和持续的影响力，在短期的转化与长期的品牌建设上，实现一种平衡，未来有望释放出更大的威力。这会让头条平台上的所有参与者，内容消费者、内容创作者、品牌经营者、MCN以及头条自己，每一个“头条分之一”都受益。
