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曾经，今日头条以“千人千面”的个性化分发能力，独步天下，相当长一段时间，在很多人看来，今日头条最擅长的是技术，技术是其基石。不过， 2018 年以来，行业明显感受到今日头条在强化优质内容建设，通过内容力，构建平台的影响力，这样的影响力，又可以成就平台上的品牌。
在广告营销行业的风向标 2019 金投赏上，巨量引擎释放了一个新的信号：大家都知道今日头条是一个可以“让每一条广告看得到效果”的精准营销平台，但一定要注意，今日头条正在成为影响力平台，品牌不只是可以得到立竿见影的直接效果，同时可以通过内容来放大影响力，进而持续影响用户，形成真正的品效合一。
巨量引擎营销创意中心负责人东东枪，在金投赏上改变了人们对今日头条的认知。他分享了一个“头条分之一”的概念，每一个创作者和每一个品牌都是头条分之一，“无数个头条分之一就能拼凑出一个更加繁荣的制造影响力、共享影响力的生态。”
影响力跟个性化一样，成为今日头条的又一重要特性。技术、数据是个性化的基础，给了今日头条精准分发的能力，这样的精准分发对象即包括内容，也包括广告。而影响力的基础，则是由内容建立，不论是创作者还是平台，影响力的达成都没有捷径，只能靠内容。
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今日头条因内容优而影响
2018 年，今日头条首次推出青云计划，激励优质原创内容创作，获得激励的内容不只是会得到 300 到 1000 元不等的奖金，同时会有徽章、推荐等权益。我的自媒体罗超频道是青云计划的常客，从我拿奖的经验来看，青云奖激励不看阅读量，不看文章长短，不看创作者资历，只看内容质量，优质内容不一定能拿奖，但能拿到的一定是优质的。
青云计划引导创作者从流量经营到用户经营再到品牌经营的转变。在没有青云奖前，平台都是基于流量的分成和补贴，大量的自媒体做的是短平快的内容，有流量，没粉丝。聚焦创作优质内容后，就有了粉丝资产，同时形成影响力，最终形成内容品牌，有了沉淀。
内容平台传统的补贴机制是“授人以鱼”，青云计划则是今日头条营造健康繁荣内容生态的动作之一，今日头条正在对优质内容日益贪婪，做健康内容生态，这相当于“建鱼塘养鱼”。在这个鱼塘，创作者、读者和平台三个角色都将受益，平台上优质内容不断涌现，形成良币驱逐劣币的氛围。
繁荣的内容生态让今日头条可以容纳不同垂直领域的创作者，不论是大的媒体，还是小的个体，只要能持续创作优质内容，都可以在今日头条进行价值实现。
