声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：王雅文，授权站长之家转载发布。
短视频正在入侵生活。一个标志是：越来越多特效道具，开始设置和引爆话题了。
今年 8 月，李现使用哪吒特效拍抖音，引发明星变哪吒的潮流; 9 月，ZAO连续一周霸榜AppStore免费榜前三;而在大洋彼岸，FaceApp一周全球下载量突破了 1000 万;Snapchat也因为推出性别转换和婴儿脸滤镜，日活和股价双双上扬。
这些特效如何制造流行，商业价值几何?小视频抢占注意力，会给影视特效行业，带来机会和挑战吗?通过采访抖音特效师和相关创业者，我们希望描摹出这个新生业态。
百亿次使用=涨粉两万
你使用的那些抖音特效，并非全由内部员工制作。
去年 9 月，抖音开始全国招募特效师。白小白是一位工作十多年的动画设计师，目前在深圳当自由职业者。他于今年 3 月加入抖音特效开放平台，半年时间共发布 140 多个特效道具。这些道具被 4000 多万人使用，累计播放超过 100 亿。
特效君App
100 多个抖音特效师们，需要用PS、AE等软件设计图案，再通过抖音指定软件Effect Creator合成特效，导出上传到特效君App上。抖音官方审核通过后，特效会出现在抖音原创面板中。如果数据不错，还会上线到最新/热门面板。
另一位抖音特效师柯嘻嘻告诉我，抖音主要针对技术和创意两方面审核。即便一开始没被推荐原创面板，也没有关系。只要在后续传播中热力值达到500，同样会进入热门面板，“其实很多人会用拍同款，传播裂变增长很快。”
目前，白小白有五六个作品上了热门面板。根据他的经验，进入这些位置的道具，一般使用量会有几十倍的增长。他主要做中年女性喜欢的花花朵朵，这类用户恰好是社交传播的主力，“简单易用，有互动性和社交谈资的特效，最容易火”。
他以一款名为“花瓣心”的特效为例，解释这种传播路径。
