在我的印象中，「罗辑思维」早先的视频、音频都是在多个平台分发，再聚集流量到微信公众号。比如，视频在优酷更新，音频在喜马拉雅FM更新。这为它们后来推出得到App打下了前期流量基础。

目前，「罗辑思维」已经不在除得到和微信公众号的平台分发内容。而与他同时起步的「吴晓波频道」，则依旧做着多平台的运营，比如文章在头条号同步，视频在爱奇艺更新，音频在喜马拉雅FM运营。这些平台上的内容依旧在往它的微信公众号导流。

实际上，「吴晓波频道」的体量已经很大了，那么多平台运营的真实目的是什么?我的答案是维持持续的曝光，并在此基础上实现流量和影响力的进一步放大。

毕竟，一个喇叭终究敌不过多个喇叭。

如何运营多个自媒体?

既然拉新和变现是运营内容平台的目的，那该如何运营多个平台?

在内容平台上，输出内容是最基础的引流变现手段，而内容的输出，又有两个最主要的策略：统一分发和垂直运营。

1. 统一分发

统一分发，顾名思义，就是把一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号的最常用引流策略，尤其是垂直领域的自媒体。

笔者关注的很多自媒体，无论是大号还是小号，比如「鸟哥笔记」、「运营研究社」、「三节课」等互联网运营类自媒体，都在今日头条、知乎、 36 氪等多个平台分发文章，笔者曾运营的家庭教育自媒体也用这个策略。

为什么要采用统一分发的策略?因为它有一个非常大的好处，就是简单、直接、高效，具体体现为两点：

(1)一个人就可以搞定内容的多平台分发。如果平台数量少，人工编辑就能发布。如果平台数量多，可以选择用专门工具实现一键同步。另外，很多平台支持直接抓取微信公众号的内容。只要设置成功，在微信发文就能自动实现同步多平台。

(2)可以专注原平台内容的输出，不需要过多考虑其他平台的内容特点与阅读效果。经过长期输出会发现，不同主题和类型的内容会在不同的平台成为爆款，而整体还会有可观的增长。

但是，统一分发做不到最大化的流量吸引和变现。因为除了从内容平台引流后用产品转化，还有其他更直接的变现方式。

很多平台会对优质的原创内容提供高额度补贴，比如今日头条的青云计划和千人万元、B站的VLOG星计划等。有的内容平台提供能直接变现的功能，比如广告投放、知识付费、商品店铺等，比如今日头条的头条广告和专栏，抖音短视频的商品橱窗等。

如果你做内容平台是想通过以上手段赚钱，显然要用另一个内容输出策略，即垂直运营。

2. 垂直运营

所谓垂直运营，就是组建专门的团队，团队每个人选择一到两个平台深耕内容，依据平台特点进行输出，直至摸索出可复制的经验，实现规模化运作。在微信做公众号矩阵的自媒体团队，以及在灰黑产领域的做号团队，都采用这一策略进行变现。