声明：本文来自于微信公众号三节课(ID：sanjieke01)，作者：张成翼、不辣，授权站长之家转载发布。
每周，三节课都会为你带来至少一个我们认为非常有亮点的行业案例的深度解读。
今天带来的案例，是对于电商App里养成小游戏的解读。本次案例分析由三节课内容运营张成翼、内容运营不辣共同完成。
近年来，各大头部产品都在App内上线了养成小游戏，包括淘宝、美团、拼多多、口碑等。游戏仿佛成为诸多电商、服务类产品的标配，成为提高留存和收入的重要手段。
目前，市面上的主流游戏，无论是玩法还是机制，都高度类似，并且从公开数据来看，效果显著。
例如，拼多多的“多多果园”正式上线不到 15 天，用户量就达近 4000 万，每天超 2 亿人使用，累计 200 万用户收到水果。
这样的成绩，就连大多数专业手游都难以企及。
那么，为什么头部产品，尤其是电商产品，都上线了养成类小游戏?我们又能够从中学习和借鉴些什么?
三节课官方解读
游戏让人上瘾，产品游戏化已成为不可逆的大趋势。
我们可以通过阶段性任务，赋予产品游戏化的特征，而更直接的方法，则是在产品内部设计一个小游戏，让用户对产品形成依赖心理。
在深入体验了众多大厂的十几款小游戏产品之后，我们发现：所有的养成小游戏都有规律可循，只要一个与产品相关的常见主题+一套常见的激励机制和任务体系，就能打造出属于自己的小游戏。
那到底该怎么操作?我们来逐步分析。
为什么大厂纷纷上线养成小游戏?
在说怎么做之前，不妨先聊聊这个问题的背景，为什么大厂产品纷纷上线小游戏?
我们认为主要有 3 大原因：
1. 流量红利期结束，亟需挖掘存量市场的价值;
2. 经验证，养成小游戏能显著提升用户核心行为;
3. 养成小游戏门槛极低，容易复制。
下面我们一个个来说。
1. 流量红利消失，挖掘存量市场更有价值
2017 年 6 月开始，移动互联网发展势头就开始放缓。
彼时，中国互联网的普及率已达54.3%，手机网民7. 51 亿，使用手机上网的网民比例达到96.3%。
流量的稀少，就导致流量越来越贵，拉新成本越来越高。
