市场冷静的另一面，是更理性、也对知识付费认可度更高的消费者。其中，知识付费工具服务的多样化，支撑起知识付费行业支付模式的多元化，也因此贴合了知识消费者的心理需求，刺激知识消费者的知识付费意愿，有利于知识付费行业的发展。
在头条付费专栏内容变现大会上，「多学多用精品课」(以下简称「多学多用」)获得了“百万大咖—— 45 天销售 300 万”的奖项，这是近 100 位参与的创作者中唯一获此奖项的作者。
「多学多用」运营总监殷方告诉我，在今年 5 月上线付费专栏之前，「多学多用」已经有 20 多年的内容制作和线下培训经验，此前已经在多个视频平台上线免费视频专栏，播放量不低，但能在头条收获“ 45 天 300 万”的销售成绩，除了内容，很大程度上得益于市场的成熟，以及消费者对知识付费的认可。
7 亿+字节系日活用户和中台分发能力
2 个月前，卢战卡上线了第一个专栏《 108 套销售心法》，第一节《顾客说“我再考虑考虑吧”，你该怎么挽回成交?给你四招!》在当天得到 819 万推荐，有大约 160 人购买，直接带动1. 8 万销售额，尽管卢战卡的头条号有 500 万粉丝，但总销售额里，非粉丝用户贡献了85%的收益。
左：精品课主页 中右：卢战卡课程
用个性化资讯推荐颠覆传统媒体资讯分发方式的今日头条，在知识付费领域复刻了同样的逻辑。头条号运营总监龚开接受新榜采访时提到，今日头条的核心优势就是个性化资讯推荐：让内容找到用户，形成更高的转化率。
早前入局知识付费的平台，擅长头部内容自制，周期长、模式重，自然定价更高，走精品少量的路线。但在用户量庞大的今日头条上，本身就有大量野生或专业的创作群体，“能够生产的付费专栏数量和类目不是一个量级”，龚开介绍道。而除此之外，加上抖音、西瓜视频等产品，字节系有 7 亿+全球日活用户，强大的中台分发能力重新定义了知识付费的逻辑。
水木然是付费专栏里相对较少的图文专栏创作者，起初是为了推广新书《工业4.0》开设的头条号，逐渐找到了传统写作者在推荐机制下的生存模式。第一个专栏《水木然的独家思考》，是从出版过的图书中筛选出来 185 个章节，每天 10 篇，调整结构、标题，重新配图。
