传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已不是什么新鲜事，人民网，人民日报，央视新闻等官媒在 18 年的时候就已经开通了抖音账号，但是《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。
8 月 24 日，《新闻联播》官方抖音号仅发布了 3 条视频，一天便累计涨粉1300w(截至发稿前，粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中，主播康辉称这里有真正的中国，关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。截至目前，该视频获赞达1340.6w，评论逾10w条。
同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在 49 分钟内播放量突破2800w，目前该视频播放量已达 1 亿 1 千余万次，账号粉丝关注数达1673.4w。
如此庞大的播放量和关注规模，除了因为前期微博热度的余温，绝大部分是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营：
1、“得天独厚”的视频制作优势
背靠传统电视台的制作背景，《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频，横屏改竖屏的转化过程中，《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变，将原本严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式，产生了意想不到的化学效果。
2、多年积累的品牌影响力
作为一档国民电视新闻节目，《新闻联播》在中国观众心目中的地位是不言而喻的， 41 年的“播龄”，即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。
3、在严肃和接地气间自由切换，呈现“反差萌”画风
早在主播评论频频登上微博热搜开始，《新闻联播》就一改从前严肃讲道理的画风，用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满，看得网友纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻，颠覆了观众的固有印象，强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了网友的讨论热情。
03
为什么会选择现在入局短视频?
《新闻联播》入局短视频，无论是先前在微博上的试水，还是后来在抖音、快手上的快速涨粉，都是传统媒体在面对新媒体冲击下的一种改变。这种改变，传递着什么讯号?
1、短视频时代全面来临
正如抖音总裁张楠在抖音大会上所述“也许到 2020 年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到 10 亿的DAU。”短视频正以不可阻挡之势，冲击着移动互联网现下的格局。
据QuestMobile《短视频 2019 半年报告》显示，截止到 2019 年 6 月，短视频行业总体MAU 8. 21 亿，同比增速32%，相比MAU 9. 64 亿的在线视频，二者差距正在持续缩小。此外，短视频用户的使用时长呈爆发式增长，月人均使用时长超 22 小时，远远领先于在线视频、手机游戏等行业。
