2018 年到 2019 年两年，要说文娱市场上有什么大的改变的话，那无疑是萦绕在我们周围的大大小小的各式 IP，他们在市场中大放异彩。大热的电影、电视剧基本都是由文学IP改编。创下不俗收视率，营造刷屏奇观。
经典IP经过改编，虽然是一种炒冷饭的操作，但也可以在市场中焕发新的活力。近年随着国漫的崛起。大热的电影例如《大圣归来》、《白蛇.缘起》，还有上映四天票房破 7 亿，豆瓣评分高达9. 0 的《哪吒之魔童转世》都是由耳熟能详的神话故事改编而来。在游戏领域，腾讯的《王者荣耀》，占B站营收大头的FGO也都是由IP改编而来。
市场好像失去了创新动力，你要开发一样新产品，必须要在一个原有的基础上动手改造。省去了前期人们对于新生事物的陌生感，开头或许就能拿个开门红。“利”字当头，谁不动心?
不同于传统产业链运作的单项模式，IP经济产业链是一个双向选择过程，“来源”和“变现渠道”其实是重叠的。
一个IP可以从游戏行业发展，实现到影视行业变现;也可以倒过来从影视行业创生，再回到游戏行业二次变现;可以从网络文学、漫画输出到影视、游戏，也可以反向输出。
在这种双向获利的诱惑下，很多人都纷纷入局，意欲分一杯羹。移动互联时代的运营绕不开“社群”概念。开发者基于消费者的“移情心”，获得流量入口。
社群的“引爆”始于少数人，是由这部分人创造而最终大众选择被动跟随的“亚文化法则”，宗教的形成便是最直观的社群成长过程。
在互联网时代，对于人格化品牌来说，以社群作为商业起点，通过社群孵化小众文化，再通过小众文化制造成为流行的可能。这也是IP快速被市场接受的直接原因。
可以说IP+品牌已经成了社会营销传播的主流模式，“1+1”的答案要大于2。
贰
优衣库：我的T恤，全国一件难求
如何在竞争中，快速的突出重围，是每个品牌都在思考的事情。聪明的营销者随着市场的不断发展，发现新的营销热点。IP营销在营销界已经是C位出道，各种周边配套营销，打通商业链条，全线实力带货。
优衣库UNIQLO是全世界最爱搞联名的品牌之一。上个月，其KAWS联名UT就被刷爆朋友圈，一衣难求，售价仅 99 元的T恤被炒到了上千元。
KWAS这个品牌对于普通人来讲，或许一无所知。但在潮人圈，基本就是站在食物链的顶端的角色。在联名款开售之前，就已经有不少大牌明星为其“带货”。
周杰伦就曾公开表示过对联名款的喜爱。明星艺人本身就具备超强的流量属性，他们的日常穿戴同款更是受到粉丝追捧，在明星的暗示与劝服下目标受众很容易去尝试购买与之相关的消费品，也就是我们俗称的“get同款”。
